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美国将禁止下载TikTok禁令推迟至9月27日 国际要闻

美国将禁止下载TikTok禁令推迟至9月27日

【美国加州地方法官发布针对微信(WeChat)禁令的临时禁制令】 美国加州地方法官在一份命令中称,提起诉讼的微信(WeChat)用户“对第一修正案的价值提出了严重质疑,权衡利害(balance of hardships)后,倾向原告一方。”该法官的初步禁令阻止了美国商务部的禁令。美国商务部没有立即置评。 【沃尔玛:暂时同意购买TikTok Global的7.5%股份】 沃尔玛发布声明称,暂时同意购买TikTok Global的7.5%股份,并达成商业协议以向TikTok Global提供电商及其他全渠道服务。作为交易的一部分,海外版抖音(TikTok)将创建一家名为TikTok Global的新公司,并将于12个月内进行首次公开募股(IPO),在美国交易所上市。沃尔玛表示,TikTok Global将是一家独立的美国公司,总部位于美国,由包括甲骨文和沃尔玛在内的美国投资者多数控股。其五名董事会成员中,有四名美国人。沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦将担任新公司的五名董事会成员之一。 【美国将禁止下载海外版抖音(TikTok)禁令推迟至9月27日】 美国商务部宣布,将于周日(20日)生效的禁止在美国下载海外版抖音(TikTok)的禁令至少推迟到9月27日。新闻稿显示,美国商务部这一决定是“考虑到最近的积极进展”而做出的。 【腾讯:WeCom与WeChat是完全不同的产品】 在美国对微信(WeChat)的禁令生效前,腾讯已经把企业WeChat应用程序更名为WeCom,将其作为WeChat的潜在替代者。对此,腾讯公司表示,WeCom是企业微信的海外版,是基于组织和企业的内外部沟通管理工具,和WeChat是完全不同的产品。 【亚马逊旗下初创企业Zoox获“无人”自动驾驶测试许可】 美国加利福尼亚州机动车管理局发表声明称,根据新颁布的许可证,Zoox将可在福斯特市总部附近的指定街道上测试两辆不配备后备司机的自动驾驶汽车。但这些无人车测试只允许在天气晴朗的情况下进行,可以行驶的道路必须是限速72公里每小时的公路,以保证对其他车辆和路人的安全。 迄今为止,大约有60家公司获得批准进行有后备司机的无人车测试。但是可以进行无后备司机测试的仅仅只有四家公司,除了亚马逊之外,其他三家分别是谷歌母公司Alphabet旗下Waymo、中国初创公司AutoX和Nuro。 【美执法人员:寄给特朗普的邮件中发现蓖麻毒素】 美国联邦调查局确认,白宫近日收到一封匿名的含有蓖麻毒蛋白的信件。信件的收件人指明是美国总统特朗普,本周被安全部门截获。调查人员认为邮件是从加拿大寄出的,并锁定一名女子为嫌疑人。加拿大皇家骑警发言人证实,FBI已就上述可疑邮件事件向他们请求帮助。 蓖麻毒素是一种剧毒化合物,摄入后会引起恶心、呕吐和胃和肠道内部出血,导致肝、脾和肾衰竭,使人因循环系统崩溃而死亡。即使接触到极小量也可能在36-72小时内丧命,目前并没有任何解药。 【特朗普拟下周提名女性大法官人选】 美国总统特朗普未来一周将提名一名女性保守派人士出任联邦最高法院大法官,填补因露丝·巴德·金斯伯格去世留下的空缺。由于共和党控制国会参议院,一旦特朗普提名大法官人选,参议院预期迅速组织确认投票。联邦最高法院自由派女性大法官金斯伯格18日去世,让特朗普有机会第三次提名保守派大法官,进而加速联邦最高法院“右倾”。 【特朗普称如果输掉大选将再也见不到他】 美国总统特朗普在竞选集会上对支持者们表示,如果输给拜登,“你们将再也见不到我”。民主党总统候选人拜登发推隔空回应称:“我是拜登,我批准这条消息。” 【纽约市允许餐馆加收“疫情恢复费”,最高达10%】 新冠疫情使纽约市的餐馆业损失惨重,全市餐馆已经6个多月无法提供堂食服务。根据纽约市议会近日通过的一项法案,全市餐馆将在9月底限制性地恢复堂食,而且业者可对室外用餐和堂食顾客加收最高10%的“疫情恢复费”(但须在菜单上明示)。这项额外的收费在市府允许餐馆满员堂食90天后终止。 【美国热带风暴“贝塔”将升级成飓风】 新的飓风警告显示,热带风暴“贝塔”预计将在当地时间20日升级成飓风,并将成为大西洋今年飓风季节中的三场活跃风暴之一,同时,“贝塔”或将对美国得克萨斯州海岸地区造成影响。得克萨斯州加尔维斯顿已经发布了热带风暴“贝塔”过境前的自愿疏散命令。 【欧洲二次疫情凶猛:无“彻底抗疫”难有“全面复苏”】 近日,欧洲感染新冠病毒人数持续增加,引发各界对疫情反弹的担忧,多国不得不再度强化保护措施。 9月18日,法国一天新增感染病例13215例,创下疫情暴发以来的最高纪录; 从9月16日起,德国连续多日新增病例在2000起左右; 西班牙马德里部分地区将于9月21日起重新封锁,影响逾85万人; 英国首相约翰逊称,他担忧英国出现第二波疫情“不可避免”。 【印度单日新增确诊病例超9.2万例,累计确诊逾540万例】 据印度卫生部9月20日公布的最新数据,印度新冠肺炎确诊病例升至5400619例。在过去24小时内,印度新增确诊病例92605例;新增死亡病例1133例,累计死亡86752例。 【日本亚马逊被勒令整改,退款1个多亿】 日本反垄断监管机构对亚马逊日本公司进行了调查,发现其对供应商存在多项不当要求。对此要求亚马逊日本公司尽快整改并向供应商退款。 调查结果显示,亚马逊日本主要涉嫌向供应商索要金钱、强制要求减价或退货等不当行为。例如亚马逊日本将自己网站的价格设定为跟随竞争对手的价格自动变化。利润未能达到亚马逊日本的预期目标时,要求供应商来填补差额。 目前亚马逊日本已经承诺:取消对供应商的成本计算;恢复议价权;根据日本反垄断法重新制定平台规则;此后三年内定期向公平交易委员会汇报整改进展;向涉及的约1400个供应商退还共计20亿日元(约合人民币1.3亿元)。 来源:邦阅网:至美通供应链,如有侵权,请联系删除!

09-22 04:23 阅读:2 来源:邦阅网

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TikTok跳转Shopify独立站带货,新购物功能来了! 跨境电商

TikTok跳转Shopify独立站带货,新购物功能来了!

短短两个月,TikTok成了热点搜索词,频频登上新闻热搜。往好的方面想,这次风波让TikTok完全走出了国内外,被更多人熟知。未来充满变数,任何发展走向都是有可能的,而不管TikTok在美国怎么样,你都要通过TikTok去揣摩未来全球的带货市场。 即使遭受着狙击,TikTok也不甘示弱,依旧推动着新的电商计划,相比于其他海外社交媒体,TikTok依然是强大的对手。 一、TikTok与Shopify和Teespring达成合作 在TikTok购物车功能上线之前,TikTok的网购链接也来了!近日,TikTok与Shopify和Teespring达成了合作,TikTok用户们将可以在视频中添加跳转到这两个购物网站的链接,这无疑是给跨境卖家们额外提供了一个新的引流转化入口。 Shopify和Teespring购物网站链接的开通,让长期等待TikTok购物车功能的跨境卖家看到了曙光。虽然,目前该功能仅支持Shopify和Teespring,其他链接会被禁止访问,但是站在跨境卖家的角度,这不仅仅是个简单的链接,而是连接卖家与买家重要的桥梁。 二、如何使用TikTok的新购物功能 TikTok用户只需要在视频发布界面选择“添加链接”,勾选“产品”后,输入其促销产品的名称。TikTok将自动在每个帖子中添加#sponsored主题标签,并要求创建者“促销”类别中选择音乐。 同时,这意味着在视频中添加超链接时将无法使用某些热门音乐。因此有些用户表示担心,相对于非促销性的视频,这类促销性的短视频达到的效果可能不会很好。TikTok官方则表示,其算法推荐系统依赖于每个用户观看某类视频时所特有的多种因素。 目前,该功能正处于测试阶段,包括评估电商链接的用户转化率,当Shopify和Teespring购物网站链接在TikTok全面开放后,TikTok将开启一个新的商业时代。 针对于还在纠结是否入局的TikTok跨境卖家们,K妹建议尽快入场获取早期红利。如果不趁现在还未完全商业化的阶段去运营TikTok,那么往后运营成本越高,涨粉丝越难,而你却不得不做。 三、运营TikTok账号是带货的必要前提 TikTok的巨大流量大家有目共睹,也许会有人说,流量高、粉丝多不代表可以高效转化,但是K妹想说:没有流量就一定无法引流转化! 所以对于跨境卖家来说,目前运营TikTok海外抖音账号是有必要的,因为TikTok给你带来的不仅仅只有流量。TikTok新功能的推出,相信各位跨境卖家都能看到它的潜力。 当你连续输出优质的短视频内容,根据TikTok平台的机制算法,这条内容将会推给几十万甚至几百万的用户观看,从而吸粉,提高粉丝黏性度,通过社媒运营获得长期的流量来源。当你想快速引流转化,TikTok网红种草和TikTok Ads广告投放也是非常重要的流量来源。 如果运营好TikTok帐号,不管是通过这个购物网站链接入口(跳转Shopify独立站和Teespring),还是TikTok购物车,都将会更大程度地实现引流变现。所以想要带货,就必须先拥有一个TikTok账号。 而不可否认的是,运营TikTok账号并不容易,TikTok的平台运用规则频繁变化,不少卖家都无法自身长期深耕TikTok的短视频领域,常常出现0粉丝、0播放等困境。 所以顺应市场需求,吃鲸MCN从19年就推出TikTok账号代运营业务,帮助跨境卖家快速入局! 来源:邦阅网,如有侵权,请联系删除!

09-12 05:45 阅读:4 来源:邦阅网

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印度或将对近20种中国产品加征关税!TikTok8月收入环比下降 14% 国际要闻

印度或将对近20种中国产品加征关税!TikTok8月收入环比下降 14%

上周,跨境圈又发生了哪些大小事儿呢?快来跟小编一起看下吧! TikTok 8 月收入环比下降 14%,但仍是全球最吸金的App 根据 Sensor Tower 最新的统计数据,8 月份 TikTok 在苹果商店和谷歌商店的总收入超过 8810 万美元,相比 7 月的1.02 亿美元,环比下降 14%。而该应用在今年 4-6 月份的这一数字分别为:7800 万美元、9570 万美元和9070 万美元。尽管受到美国禁令威胁,导致 TikTok 8 月的全球收入相比上个月环比下降不少,但其仍为当月全球收入最高的非游戏类应用 App。 印度或将对近20种中国产品加征关税 在过去几个月里,印度政府已经宣布了与生产相关的激励措施,以鼓励电子产品、医疗设备和医药产品的制造,同时限制中国同类产品的进口。 据《印度时报》8月11日报道,印度政府正考虑对包括笔记本电脑、相机、纺织品及铝制品在内的近20种产品增征关税,同时对部分钢铁制品实行进口许可,此举被视为印度对中国进口产品实施的最新限制措施。另一方面,印度自中国的进口额自6月以来已经连续两个月上升。 速卖通针对美墨等地订单进行合单交航 近日,速卖通发布公告表示,对于自北京时间2020年09月07日0点起创建的发往美国、墨西哥、哥伦比亚的“经济类、标准类”物流订单,发往智利的“经济类、简易类、标准类”物流订单,菜鸟将根据大数据和当期物流资源情况,对部分满足条件的已揽收包裹以收件人和收件地址维度进行合单交航。 联邦快递将增加7万季节性岗位 近日,联邦快递(FedEx)公司证实正准备迎接繁忙的假日运输季,计划雇用多达70000名季节性工人。这比去年雇佣的55000名增加了27%。联邦快递总裁兼首席运营官Raj Subramaniam预测,即将到来的假日季将是“空前的”,同时还宣布了一些满足货运需求的改进措施,其中包括加快联邦快递地面运输的交付速度。 Lazada拟禁止小卖家或食品和药品供应商 近期,Lazada表示可能考虑在其应用程序上禁止小卖家或食品和药品供应商,因为此前菲律宾参议院发现Lazada平台上有数千件假冒商品在销售。 菲律宾光学媒体委员会表示,除了假药和保健品外,包括Adobe和微软产品在内的约90万件产品在Lazada和Shopee上“未经必要的许可”就销售。 亚马逊禁止外国卖家通过其平台向美国出售种子 亚马逊近日决定禁止外国卖家通过其平台向美国出售种子。 据悉,亚马逊通知了外国卖家,表示该平台将不再允许植物或种子类产品输入美国,该禁令从9月3日起生效。这封电子邮件还称,一些海外卖家将需在禁令生效的同一天把他们的商品从亚马逊网站上下架。亚马逊还更新了其公共规则手册,以纳入新的政策内容。该公司称禁止从外国进口种子至美国,也禁止非美国居民在美国境内销售种子。 亚马逊发言人周六在一份声明中表示,今后亚马逊只允许总部位于美国的卖家出售种子。亚马逊发言人还表示,不遵守公司准则的卖家将受到惩治,包括可能被删除账户。 以上是小编为大家总结近期跨境电商资讯,希望能对大家有所帮助! 来来源:跨境知道:YinoLink 易诺,如有侵权,请联系删除!

09-12 03:02 阅读:2 来源:跨境知道

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联系红人/KOL邮件模板及建议,适用于Ins/TikTok/YouTube等 外贸干货

联系红人/KOL邮件模板及建议,适用于Ins/TikTok/YouTube等

已经有千百次的事实证明,红人/KOL/Influencer营销是最有力的工具之一,因为你可以接触到你的目标受众,提高你的品牌知名度,加强你在市场上的地位,最重要的是节省你的资金。 以下是我们关于如何与红人开始对话的建议和联系红人的邮件模板。 01 如何写一封吸引红人/KOL/influencer的邮件? 我们现在收到的邮件太多,很容易错过一些重要的东西,甚至不小心删除。那些自己处理邮箱的红人已经学会了只选择最吸引人的邮件。 下面是写一封联系红人邮件的技巧: 先打草稿 做一份粗略的邮件文案,以确定你想说的内容,并将你的想法具体化。深入思考将有助于理清你的问题,让KOL更容易给出正确的答案,并防止误解。草稿还有助于避免错误和错别字,这些错误和错别字通常会对你的形象产生负面影响。 专门设计邮件的主题行 如果这是你第一次联系红人,你需要想出一个信息量大且完整的邮件主题行,但不要太长。主题越容易理解,对话者打开邮件的速度就越快。下面的10多个邮件模板中的主题行你都可以借鉴。 使用适当的问候语 你应该提及红人的名字,必要时还可以使用敬语。因为这样的邮件的本质还是商业邮件,并且你写的也是商业提议,所以应该避免那种非常随便的口吻,但也不至于说一定要非常非常正式,你需要拿捏好那个度。 避免不必要的细节 保持你的邮件简短,但也要为influencer提供足够的细节。这是表明你尊重对方的时间。告诉对方你是谁,你写的原因,以及你想提供什么样的合作。在解释为什么对方是合适人选的时候做一些强调,也可以使用一些证明,比如:他已经创作了的一些类似内容。另外,明确你能提供什么回报:免费的产品或服务、折扣、佣金等。 附上更多的材料 如果你有一些关于你的活动的额外材料,作为附件文件发送,不要让邮件的内容过重。如果你的邮件引起了红人的兴趣,他一定会看完的。 保持礼貌 你应该感谢KOL在你的邮件上花费的时间和注意力。 使用邮件签名 在签名中写上你的名字和你工作的公司名称,你的职位和详细联系方式。 另外,建议在发送外链邮件之前,先在对方的社交媒体上与红人取得联系。他很可能会关注邮箱里一个熟悉的名字在眨眼,得到回应的几率会更高。 请记住:成功的外联邮件的关键要素是礼貌、充满细节的简洁和个性化。 02 联系红人/网红/意见领袖/KOL/influencer的邮件模板 03 总结 当你开始研究红人营销合作伙伴时,你需要清楚地知道什么是为他们提供合作的最佳方式。当这个时刻到来时,你可以使用联系红人的邮件模板。 向他们展示你们有相同的价值观 用幽默的方式告诉他们,如果他们决定和你合作,你会是很好的合作伙伴 让他们开心和微笑,并通过使用深度个性化来显示你关心他们的内容 如果在某些情况下,你没有得到他们某些部分的回应,可以尝试测试一些后续邮件,以激发他们的回应。 千万不要放弃。不要犹豫,发送后续的电子邮件或与其他创造性的方法来达到红人了。制作一个视频信息或提供一个礼物与你的提议。所有的技巧都取决于你对一个特定的KOL有多感兴趣。 原文链接: https://hongbanzhuan.com/influencer-outreach-email/ 转载请务必加上这个链接! 来源:邦阅网:红板砖外贸开发信,如有侵权,请联系删除!

09-12 02:21 阅读:6 来源:邦阅网

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TikTok收购大乱斗,特朗普头号支持者下场 国际要闻

TikTok收购大乱斗,特朗普头号支持者下场

8年前,字节跳动在北京一间不起眼的民宅中落地生根,8年后,美国召开反垄断听证会,苹果、亚马逊、谷歌、脸书四家科技巨头公司CEO出席,扎克伯格公开点名TikTok。 先是指证中国从美国科技公司窃据技术“是有证据的”,其次不断强调包括TikTok在内的中国科技公司有“危险性”,之后则标榜自家公司“对赢得与中国的网络军备竞赛至关重要”。 TikTok被认为挑战了美国的高科技霸权,随后便是美国政府出于“安全问题”下的一系列“强盗”举措———逼迫TikTok强制出售,不仅要强买强卖,还要在短短90天内完成交易,卖不掉就要强制关闭TikTok在美国的所有业务。 抖音海外版TikTok之所以备受美国企业和政府的关注,因其背后坐拥巨大的用户和日活量。在中国以外,TikTok影响力最高的六大市场,TikTok美国2019年的下载量高达4560万次。 来源:statista 根据Sensor Tower发布的报告,TikTok从上线至今已在海外获得超过8亿次下载,成为海外下载量第一的移动应用。 TikTok作为国际网红孵化器,在全球有10亿以上用户,不仅代表着中国互联网产品开始成功出海,更具有了不可忽视的国际影响力。 2012年,张一鸣在北京知春路上的锦秋家园小区里建立了字节跳动,像所有具有传奇色彩的创业故事一样,都逃不开最初的维艰。最开始的时候,字节几乎所有部门都挤在一个房间里,办公距离也就是从客厅到主卧、或者次卧,沟通开会都可以用喊的,这样的条件也一度吓退了很多应聘者。 而后,这家“空间有形,梦想无限”的公司一路高歌猛进,自家产品今日头条和抖音也成为中国两大日活数亿的APP。 图片来源:KrASIA 张一鸣从一开始起名“Bytedance”的时候,就预示着字节跳动日后国际化的野心,在业务多元跨界之后,字节跳动开始了全球极速扩张,旗下应用相继出海,火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok接连推出,2017年底字节跳动以估值10亿美元的价格全资收购Musical.ly后与TikTok合并,随即TikTok开始以暴风般的速度风靡海外市场。 TikTok作为最成功的出海互联网产品,在全球设立了240个办公室,一跃成为员工总数超10万的国际知名互联网公司。 而字节跳动全球化的道路,并不是一帆风顺能随人愿,在国际残酷而激烈的角逐中,注定是一路更加艰辛的苦行。 一波三折的美国闹剧 从2019年开始,美国方面就爆出各种要对TikTok下手的消息,理由都是潜在的数据安全隐患。 根据《纽约时报》的报道,2019年12月,美国国防部的2.3万名员工接到通知,被要求立刻卸载TikTok。随后美国陆军发言人称TikTok威胁美国网络安全,同时美国海军也全面禁止在政府发行的设备上使用TikTok。 图片来源:TechCrunch 虽然TikTok发言人曾多次表示,美国的用户数据并未存储在中国,中国政府对境外的内容没有管辖权,但依然阻止不了美国联邦官员,不断地递上要禁止TikTok的法案提议。 到了2020年7月,TikTok在美国的境遇开始变得越来越糟,7月6号美国国务卿迈克·蓬佩奥在Fox News的采访中公开表示肯定会对TikTok进行严肃的审察。随后7号,特朗普表示考虑在全美国范围内禁止使用TikTok,彻底拉开了TikTok出售风波的序幕。 TikTok出售风波大事记: 7月31号,美国总统特朗普下令强制要求字节跳动(ByteDance)出售TikTok(抖音海外版)在美国的业务。 8月1号,字节跳动同意剥离TikTok美国业务。TikTok美国区总经理发布视频表示,“我们不会离开”。 8月2号,微软发文表示,公司CEO纳德拉与美国总统特朗普进行讨论之后达成一致意见,微软将继续与字节跳动商谈收购TikTok在美业务的问题。就在TikTok拟出售给微软 ,两家高层对话进入讨论最后交易方案阶段,特朗普又突然变卦,不用拆分业务了,直接强制禁止,令局面再添变数。随即微软表示收购暂停,等待白宫的进一步表态。 8月3号,特朗普在新闻发布会上,设定TikTok出售给美国公司的最后45天期限,如果未被收购,TikTok将在9月15日被强制停止其在美业务,据悉,特朗普在电话会议中建议微软首席执行官“继续推进”收购,并称美国财政部应从这笔交易中获得一笔佣金。 8月5号,美国国务卿蓬佩奥宣布进一步加大“净网”行动(Clean Network),从软件、硬件到服务、运营等全方位展开的五个新战线,目的是“维护美国资产的安全”,对中国科技公司采取进一步限制。 8月6号,特朗普突然签署两项行政命令,宣布将在45天后禁止任何美国个人及企业与TikTok母公司字节跳动进行任何交易,以及禁止任何个人或受美国司法管辖的任何财产与腾讯公司旗下微信有关的任何交易。 8月8号,字节跳动公司针对美国政府行政命令发表公开声明,表示美如果美国政府不能给予公正的对待,将诉诸美国法院。 8月14号,特朗普签发最新新政令,将收购期限延长为90天,但同时要求字节跳动删除美国用户的全部数据,甚至2017年收购Musical.ly拿到的数据,也必须全部清除。 比尔•盖茨:收购TikTok是“金杯毒酒” 微软是此次收购方中最有可能拿下TikTok的玩家。早在8月3日,微软已经开始与字节跳动接触,商讨收购TikTok的可能性。 《华尔街日报》指出,这笔交易不仅将重塑微软的格局,甚至可能重塑全球科技领域的格局。对于微软而言,收购TikTok将是公司十年来最大胆的一次“赌博”。 那微软,为什么要冒这么大的风险来赌博呢?而且和脸书、推特这两个美国社交巨头比较来看,微软的主营业务与TikTok相去甚远。 根据福布斯报道,通过收购TikTok,微软能将自身的数字广告业务扩大一倍。根据eMarketer的数据,美国在线广告市场发展迅速,2019年将增长约16%。尽管今年的增长可能会放缓,但市场可能会在2021年强劲反弹,预计增长约17%。 据统计,TikTok在美国有高达1亿的用户,并且其用户的参与度很高,平均每天的浏览时长超过50分钟。超过Facebook和Snapchat用户30到40分钟的数据。 拿下TikTok,微软或许就有足够的实力跻身被Facebook和Google俩大巨头牢牢掌控的在线广告市场。 图片来源:The Brusselstimes 此前,微软收购了LinkedIn,若再次收购TikTok,将大大增强微软在美国社交媒体领域的竞争力,甚至打破脸书和谷歌两大巨头称霸美国社交媒体和广告市场的局面。 曾任微软公司副总裁的索马塞加分析指出,“成功收购TikTok美国业务之后,微软将逐步实现多元化。”他表示,“如果回顾过去五年微软的重大收购,共同的特点是希望获得一个充满活力的客户群体。而这对微软社区来说至关重要,也是一个新的业绩增长点。” 而更重要的是,除微软外,其他几家美国互联网巨头,包括脸书、苹果、亚马逊和谷歌,近期都受到美国监管机构的反垄断审查,不具备收购TikTok的客观条件。 相比之下,主业是企业应用与云服务的微软,收购TikTok不会触及反垄断红线。 据《华尔街见闻》报道,在美国最常质疑、也是最敏感的隐私和数据问题上,微软深得国会的信任,甚至拿到了很多美国政府的相关合同。一定程度上,也是深陷安全问题的TikTok最好的选择。 但微软的创始人比尔•盖茨却有不同的想法,在接受《连线》杂志采访时,他毫不避讳的说:“谁知道收购TikTok会发生什么呢,(对微软来说),这起收购像是‘金杯毒酒’。”在社交领域,与巨头竞争,不是件简单事儿。 禁令延长至90天,美国买家排长队 就在离交易禁令倒计时还剩30天时,特朗普发布最新行政令,将交易期限延长至90天,预计11月份截止。 图片来源:Business Insider 就在昨天,甲骨文爆出拟收购TikTok的消息。作为特朗普在硅谷强有力的支持者,甲骨文创始人Larry Ellison收到了总统的支持。 “我认为甲骨文是一间伟大的公司,创始人非常杰出,我认为甲骨文绝对是可以处理好TikTok收购事宜的公司。” 除去甲骨文、微软、Twitter这些科技公司,据《华尔街日报》报道,包括红杉资本、软银、泛大西洋投资在内等多家投资字节跳动的外国企业也想加入洽谈,TikTok自己也在积极寻找后路,竭尽全力想保住自己在美业务能够继续运营下去。 一旦微软这条路行不通,根据Twitter和的TikTok初步谈判的结论,以Twitter目前的规模和现金流,是需要其他投资者才能够拿下这笔交易的。 知情人士透露,有几家与推特或TikTok母公司字节跳动有关的投资公司,可能会在涉及推特或微软的交易中发挥作用。其中包括风投巨头红杉资本,其在中国的子公司曾在2014年首次投资字节跳动。 如今红杉资本旗下的基金对字节跳动的持股比例略超过10%,而根据字节跳动股票最近的二次交易,红杉旗下基金所持股份的价值超过100亿美元。按这个价值计算,红杉资本的这笔投资将成为有史以来最成功的风投交易之一。 红杉资本合伙人道格·里昂(Doug Leone)一直在推动与美国政府内部的接触,包括游说财长姆努钦和白宫高级顾问库什纳等,以积极推进制定一个能使TikTok继续在美运营的解决方案。 道格·里昂图片来源:Stanford Business 除了红杉,私募股权投资公司泛大西洋投资集团和日本投资巨头软银集团也表达了自己的收购意愿。软银在其他投资受挫之际,仍表现出对TikTok的兴趣,但作为一家非美国公司来说,软银能成功收购的可能性不大。 摆在各方人马面前的,还有一个关键问题是TikTok到底值多少? 截至目前,微软和字节跳动尚未就价格达成共识。而收购之路也是可预见的苦难重重。 一方面是交易价格悬而未决,另一方面还有美国政府施加的压力,以及紧凑的交易时间限制。 在交易价格方面,据彭博社报道,如果按照业务价值估值来看,TikTok在美国的业务约占ByteDance估值的40%,即约400亿美元。 在此前,红杉资本和泛大西洋投资集团曾给出书面提议,想要接手TikTok的美国业务并给出500亿美元的估值。 如果单纯以上市前的用户数量来估值,则又是另一种情况。 据Bloomberg Intelligence分析师Jitendra Waral估计,以Snap上市时的情况为参照,拥有1.61亿日活跃用户,按照当时222亿美元的市值计算,意味着每名用户对应138美元。对照算下来,意味着TikTok可以获得200亿美元估值。 不过Waral表示,这类方法也存在问题,TikTok目前的用户增速,要远超过当时的Snap,所以TikTok的每名用户对应的估值理应比与当时的Snap要高。 综合多方来看,TikTok最终的定价大约会在200亿~500亿美元之间。 如果说45天不够,那90天是不是就能解决问题?很可惜,在短短3个月内完成一个如此庞大、复杂的交易也不容易。 微软在声明中表示,自己仍然需要向美国监管机构证明,它可以从根本上重新设计TikTok代码为自己所用。 彻底将TikTok应用从字节跳动公司真正分离出去,可能要花更长的时间,据金融时报的预估,这个过程可能需要长达八年的时间。 而除了TikTok美国业务之外,微软实际上是在竞标TikTok在四个国家/地区的业务:包括美国、加拿大、澳大利亚和新西兰。 在此之前,从未有过以地区划分社会网络服务的收购案件,因此将这四个国家从TikTok的其他地区剥离将是非常困难的,即使成功,也将使微软拥有一个规模不大且奇怪的区域社交网络,从而带来了巨大的投资风险和未来回报的挑战。 如果收购顺利完成,微软将拥有这四个国家TikTok实体的所有权和经营权。同时,微软会将所有TikTok美国用户的私人数据传送并留在美国。对于目前存储并备份在美国以外的数据,微软将保证这些数据在转移之后从服务器上删除。 图片来源:The Wall Street Journal 就目前的几个收购方来看,微软财力最雄厚,账上有1360亿美元现金。上一个财年结束后,甲骨文账上有370亿美元的现金和等价物,推特相对来说财力最弱。不过,不管最终TikTok“花落谁家”,收购方都必须支付一笔佣金给美国政府,以奖励其“允许交易发生”。 为了摆脱自己无比被动的局面,TikTok目前也在积极探索在美国外设立全球总部的问题,据英国《太阳报》消息,英国约翰逊政府已经同意短视频社交平台TikTok在伦敦设立总部,并称这一计划将在未来一段时间内公布。 消息一出,也给微软能否顺利接盘,增加了不确定因素,这场一波三折的出售风波,在政治和资本各方势力互相博弈之下,究竟会以怎样的情况尘埃落定,结局还是扑朔迷离。 来源:跨境知道:硅兔赛跑,如有侵权,请联系删除!

08-21 03:45 阅读:1 来源:跨境知道

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直击!8亿声量无效 TikTok美国网红大迁移 国际要闻

直击!8亿声量无效 TikTok美国网红大迁移

字节跳动旗下海外短视频平台TikTok在美国的命运悬而未决,靠着它生存的网红们也正经历着一个特别的时期。 一方面,针对美国总统特朗普封杀TikTok的举动,不少TikTok网红公开抗议,甚至发布讽刺特朗普此举的自创歌曲。另一方面,由于TikTok未来的不确定性,网红们已开始向其他平台转移。 被TikTok养活的美国网红 Instagram、YouTube、TikTok三大社交媒体应用是目前美国网红最主要的活动阵地。相比于Instagram和YouTube已有较为成熟的商业变现模式,TikTok尚处于早期蓝海阶段。但根据吃鲸MCN的KOL市场参考报价分析,TikTok网红带货性价比要优于其他两个平台。 “TikTok给网红带来的效益绝不亚于其他两者。”多家外媒在报道中直指,尽管许多网红都是多平台发展,但TikTok已然成为这些网红快速成名并获得品牌商青睐的主要渠道。 根据最新数据,TikTok在全球的下载量已达22亿,在美国约有1亿用户,月活在6500万-8000万之间。投资银行科恩(Cowen)最近对18至24岁美国人进行的一项研究发现,这个年龄段的人平均每天在TikTok上花费58分钟,比在Instagram上花费的时间多出近三分之一。 用户量快速增长的同时,TikTok平台上的网红也如雨后春笋般崛起。 “我以前一直在Instagram上活跃,但从未引起注意。Instagram上的内容强调精致和品味,但我的情况并非如此。”TikTok网红Young Yuh向媒体谈道,自己花费了四年时间才在Instagram上吸引了1万名粉丝,但今年3月份开始经营TikTok账号后,现在已经有超84.8万个粉丝,并成为了TikTok的美容领域的头部网红之一,与品牌商合作的收入来源占比已由原来的10%变成了近99%。 从去年开始研究TikTok营销的跨境电商iSHARE CEO陈明烟向亿邦动力指出,TikTok与国内抖音内容推送算法相同,一个1000万播放量的短视频大约可以带来100万的点赞数,最后转化为10万左右的关注人数。“可以说TikTok正处于暴力引流期,也因此,可以快速孵化出大V网红。”他说道。 “即便TikTok目前的商业变现玩法不如抖音丰富,但它是可以养活美国网红的。”全球网红营销平台Socialbook中国区负责人Starry向亿邦动力说道。 据悉,目前TikTok网红赚钱的最主要方式是品牌商的广告投放合作,即将品牌广告植入到自己创作的视频内容中,通常品牌会按照CPM(每次展示费用)计费方式给网红付费。 Hyram Yarbro是一位最早活跃于YouTube的美肤类网红,转战TikTok不到5月的时间便吸引了500万追随者。在TikTok上,Yarbro主要做皮肤护理的基本知识普及,帮助粉丝扫盲护肤误区、购物指导等。现在,她每天要处理30-50个品牌商的合作要求。 Sean是一位在TikTok上拥有1350万粉丝的魔术技巧表演者,他与每个品牌合作的平均收入能达到15000至20000美元。 除了与品牌商合作,一些网红也在TikTok上孵化自己的品牌。比如,作用7600万粉丝的TikTok头部网红Charli D'Amelio在7月下旬推出了美妆品牌Morphe 2,拥有5370万粉丝的Addison Rae Easterling也在日前与Ipsy合作推出了美容品牌Item Beauty。 一边抗议,一边转移 据外媒报道,面对TikTok在美国市场遭遇的种种阻碍,许多网红和普通用户一起发起了#SaveTikTok的活动来表达自己的情绪。据悉,该话题视频的累计浏览量已超过8亿。 8月2日,多名TikTok网红联名致信特朗普称:“很多年轻人追捧TikTok,把TikTok视为积极和欢乐的空间,而非愤怒和敌意,在社会两极分化愈发严重的美国,TikTok是唯一能够对冲这种极化的社交媒体。” 不过,面临未来的不确定性以及自身的生存问题,网红们已开始另寻出路。 “如果TikTok被封,我会很难过,但不能把所有鸡蛋都放在一个篮子里。”在得知TikTok有可能被封禁的消息后,很多网红表达了自己的沮丧,但也正为自己在其他社交媒体平台的发展做打算。比如,拥有460万粉丝的的吉布森在TikTok上录制了告别视频,希望粉丝去YouTube和Instagram上关注他;电子竞技明星泰勒·布列文斯在Twitter上告知粉丝自己已经删除了TikTok。 “如果没有TikTok,我就糟糕了。”Young Yuh说道,在特朗普将收购TikTok协议给出45天的期限后,他与许多的网红一样,开始在TikTok上分享Instagram和YouTube的内容链接,呼吁粉丝关注,并在Triller和Byte两个短视频应用上创建了新的帐户。 此外,据外媒报道,四位TikTok的知名网红都于本周宣布了将离开TikTok的消息,并鼓励粉丝到Triller去关注他们。此外,有消息称,TikTok网红Josh Richards将加入Triller担任首席战略官,并有其他TikTok网红对Triller进行了投资。 明眼可见的是,在TikTok遭遇风波后,对标TikTok的短视频应用Triller、Byte、Likee(YY旗下)和Dubsmash的日均下载量都在激增。 公开数据显示,Triller近期在美国的日均下载量翻了数倍,仅在过去不到10天的时间内就新增了3500万用户,目前全球下载量已达2.5亿次。因此,外媒报道直指,如果美国封禁了TikTok,Triller可能是最大的赢家。还有消息称,该公司目前正在寻求新一轮2.5亿美元的融资,使其估值超过10亿美元,相当于在不到一年的时间里增长了7倍。而Byte、Likee及Dubsmash目前在美国的总下载量分别为290万、1630万和4160万。 “网红也是人,人是灵活的,这个平台不行,就换另一个平台。”在Starry看来,不管TikTok被封抑或是易主,对网红的影响其实没有那么大。 而营销机构Viral Nation首席执行官Joe Gagliese则认为,头部网红或许可以轻松地转移到其他平台,但中腰部网红转移到其他平台恐怕很难存活。 遭遇野蛮抢夺? 除了网红自发转移阵地,TikTok的竞争对手也没有放过这次“抢夺”网红的大好时机。 为了狙击TikTok,上个月刚刚宣布放弃短视频应用Lasso的Facebook,又于日前全力加码另一款短视频应用Instagram Reels。 根据研究机构Sensor Tower的数据,Reels是Facebook与TikTok竞争的最有力的一个应用。据悉,目前,Facebook正通过向部分TikTok头部网红提供更高报酬的方式,吸引他们到Reels独家或优先发布视频内容。而Triller、Byte和Dubsmash等竞品也几乎都采取了如出一辙的措施。 “作为一个以内容为核心的社交媒体平台,TikTok注重内容的丰富性、娱乐性、自由性以及信息性的融合,且操作简单。这是相比于YouTube、Instagram等平台,它能吸引众多网红的主要原因。在这里,人人都有快速‘成名’的可能,而且,只要你的内容是否足够有创意,就能够赚到钱。”有业内人评论道。 据亿邦动力了解,TikTok也多次推出网红扶持计划。就在今年7月份,TikTok还发起了一项10亿美元的创作者基金,计划在本月初逐渐落地。其扶持项目包括为创作者提供创意学习基金,促成他们与名人、专家合作,以及给他们提供TikTok LIVE直播特殊权益等,以帮助他们实现商业变现。 另一方面,从年初集结十几家代理商宣布将商业化端口开放至更多国家,到今年6月将营销服务平台TikTok Ads升级为TikTok for Business,TikTok被中国跨境出口电商玩家们寄予了“厚望”。不过,陈明烟告诉亿邦动力,近期发生的种种变故大大降低了中国跨境卖家做TikTok营销的意愿。 据其介绍,TikTok的网红带货生态相比于国内的抖音尚不成熟,对于寻求TikTok网红带货的中国跨境卖家而言,TikTok上的网红分为“官方”和“野生”两种类型。“官方”是指,卖家只能通过TikTok官方平台去联系网红,且必须在官方的监管之下,限定国家地区、审核相关企业才能完成对接流程。“野生”网红则基本上没有团队运作,其履约能力、内容质量都存在一定的问题。 因此,多个TikTok营销服务商均向亿邦动力指出,相对于直接签约TikTok网红,他们更鼓励跨境卖家投入时间和精力去打造自己的IP。“当下的情况来看,这更是一个正确的选择了。”其中一位服务商说道。 “另外,对于已经做了TikTok网红营销投放的卖家而言,网红端的情况可能会有两种结果:若TikTok在美国被封,则意味着失去这个市场;若TikTok在美国不被封,而是易主或者被切割出去,那么,在美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰这些市场,网红们的粉丝是否可以融合在一起也是个问题。”上述服务商指出。 本文来源:亿邦动力网,如有侵权,请联系删除!

08-07 04:26 阅读:3 来源:亿邦动力网

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特朗普要求TikTok9月15日前卖给美企,是否还是跨境电商的引流神器? 国际要闻

特朗普要求TikTok9月15日前卖给美企,是否还是跨境电商的引流神器?

图片来源:123rf.com.cn 美国《国会山报》报道称,特朗普3日在白宫记者会上赞成微软收购TikTok,“我们把日期定在9月15日左右,到那时它将在美国关门大吉,但如果微软或者其他大公司买下它,那将是有趣的事”。特朗普称,“我不在乎是微软买或是谁买,只要是一家大公司,一家安全的公司,一家非常美国的公司买下来就行,而且买整件东西可比只买其中30%要容易。” 报道称特朗普还特意强调说,无论微软还是其他公司在完成与TikTok的交易后,相当大一部分钱必须交给美国财政部,“因为是我们让这笔交易成为可能。”《纽约时报》称,特朗普在讲话中并没有解释这笔交易将如何操作。 在讲话中,特朗普最赤裸的威胁是,“他们不会拥有任何权利,除非我们给它权利”。 “特朗普在TikTok上反转,为微软竞购打开大门”,《纽约时报》3日以此为题报道称,这是特朗普威胁“封禁TikTok”之后首次就微软收购TikTok表态。《纽约时报》评论称,特朗普的表态至少表明TikTok得到了暂时的缓解。 连日来,美国政府联合商业巨头恐吓并强买TikTok引发国际关注。德国新闻电视台3日指出,TikTok事件是美国经济强权的又一象征。德国、法国等许多欧洲国家的企业也曾遭到美国的各种调查。俄罗斯媒体和学者建议俄效仿美国“经验”,封禁在俄运营的美国社交媒体。中国外交部发言人汪文斌3日表示,美方泛化国家安全概念,在拿不出任何证据的情况下对有关企业作“有罪推定”并发出威胁,这违背市场经济原则,暴露了美方所谓维护公平、自由的虚伪性和典型的双重标准,也违反了世贸组织开放、透明、非歧视原则,中方对此坚决反对。 如果被美国收购后,跨境电商卖家们是否还值得运营TikTok? 目前我们跨境电商的主要战场还是亚马逊,还有其他一些电商平台,如shopee,shopify,Etsy,也会搭配一些社交平台来做引流运营。 我不认为,Tiktok会因为这段时间个别国家的“封禁”就放弃这一块的业务,毕竟它已经有这么大的体量了。 事实上,TikTok发展到现在,已经不仅仅只是一款短视频娱乐APP,它还是有上亿流量、商家、企业广告投放、品牌宣传的渠道。 做电商就不要排斥有流量的平台,既然是在线上买货,就要尝试多渠道开发,因为你不去获取的话,自然有人要去做。商人就要有商业的敏感嗅觉,哪里有机会就要快速抓住。 本文来源:雨果网:跨境工具人的king,如有侵权,请联系删除!

08-04 04:10 阅读:6 来源:雨果网

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美国听证会通过TikTok禁令,利用抖音引流的卖家们或需调整 国际要闻

美国听证会通过TikTok禁令,利用抖音引流的卖家们或需调整

图片来源:123rf.com.cn 美国当地时间7月22日,根据美媒报道,美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过共和党参议员Josh Hawley提出的“禁止在政府设备上使用TikTok法案”,下一步将提交参议院全体投票。 7月20日,众议院以336票对71票通过了该法案,禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok,该法案是《国防授权法》修正案的一部分,一旦通过众议院和参议院的投票之后,可能很快成为法律。 早在7月初,美国国务卿Mike Pompeo就曾公开表示,或将禁止包括TikTok在内的多款中国社交媒体软件。 根据市场研究公司Sensor Tower的数据,在美国,TikTok是2020年上半年仅次于Zoom的第二大下载应用程序,其在苹果和谷歌商店的下载量已达到1.847亿。 TikTok去年表示,美国每月2,650万活跃用户中,约有60%用户的年龄介于16-24岁。 也正是由于TikTok在美国青少年群体中大火,引起了监管者和议员的担忧。根据中国2017年的一项法规,企业有义务支持与配合国家情报工作,美国政务人员担心TikTok用户个人信息可能落入中国官员手中。 TikTok发言人Jamie Favazza称,TikTok的美国团队不断壮大的同时,也需要密切关注当务之急,即促进保护用户隐私的安全应用体验。 利用抖音引流的卖家们或需调整 跨境卖家生意的核心是:打造优质产品的同时,不断找到更低成本的流量运营方式。 而对于流量价值千金的跨境电商卖家,TikTok的强势崛起,可以说是打开了流量的新大门。 据数据统计,TikTok的营销影响力正在逐步变大,下面我们来看一组数据: (1)截止六月,TikTok每月大约有8亿活跃用户。 (2)TikTok全球下载量最新突破20亿次,在2020年Q1季度,下载量就达到了3.15亿次,是有史以来最好的季度。 (3)每个用户平均花费在TikTok上的时间平均约为52分钟,每天打开TikTok的次数为8次。 (4)社交媒体网红们开始在TikTok上创建平均500美金的付费内容。 如果用一个词来形容TikTok,那就是:凶猛。 在国内打得腾讯微视难以招架,在国外让脸书油管压力山大,但对跨境电商行业来说,TikTok是亲娘一样友好了,简直是为海外电商而生。 但,目前美国对抖音的政策可能会影响到卖家们的营销计划,美国卖家们可能需要做好另外的营销计划准备。 本文来源:雨果网:跨境工具人的king,如有侵权,请联系删除!

07-23 03:38 阅读:2 来源:雨果网

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美国封禁TikTok传闻后的十天 跨境电商

美国封禁TikTok传闻后的十天

7 月 6 日,美国第一次发出可能会封禁 TikTok 的声音,10 天过去后,今天又有了新的进展。 据路透社报道,白宫幕僚长 Mark Meadows 告诉路透社记者“对于 TikTok、微信以及其他可能对于国家安全造成风险的 App,美国政府将做出具体的处理,我不知道执行的最后期限,但是可以说的是,时间是以周来核计的,而不是月。” 另外,据纽约时报报道,美国政府正在考虑依据《国际紧急经济权力法》来处理 TikTok 等中国社交媒体。根据《国际紧急经济权力法》,美国总统可以在国家处于不寻常且受到极其严重威胁(unusual and extraordinary threat)的情况时,宣告国家进入紧急状态,无须先得到国会批准。美国曾以此制裁伊朗。 另外,可能会走的一个路径是由 CFIUS 来再次审核字节跳动对 Musical.ly 的收购交易。之前,昆仑万维被迫出售 Grindr 也是因为交易被该机构推翻。 而在这期间,字节跳动的回应多是针对数据安全。但在昨天,The Information 称某字节跳动投资人对其表示,因为 TikTok 面临美国封禁的威胁,字节跳动已经告知其某些投资人,未来字节跳动会将更多重心放在国内市场,包括进军新的领域、积极尝试开发新的App。 在此之前,也有很多媒体曾分析过美国是不是会真的封禁 TikTok,但多数还是持怀疑态度。依据包括宪法、美国自由文化、正处于大选期间川普怕失去大票的年轻选民、以及在具体实施时的难度等等。 本文最后会分析下,但为了让事情更清晰,我们先把封禁消息传出后,一周左右时间发生的事情梳理一下。 还没封禁,TikTok 已经损失严重 损失是两方面的,一个是真实的用户流失,更重要的可能是用户对于平台的安全感。 在封禁消息传出 3 天后,7 月 9 日早晨,笔者来到办公室像往常一样打开 Twitter 看海外有什么新闻发生。 然后就刷到了上面一条推文。 Fox News 爆出了美国有可能封禁 TikTok 的新闻后,当时这个开发者(也做投资)预测了前 Vine 联合创始人新推出的 Byte 有可能笑到最后,然后 9 日的榜单很快反映了出来。 7 月 9 日美国 iOS 免费榜 | 数据来源:App Annie App Annie的榜单可能更直观一点,后来该 App 还冲到了第一名 出现这种形势主要是,一些用户在收到消息后非常担心自己在TikTok上积累的粉丝流失,快速涌入其他平台。虽然这种形势并没有持续很久,但据 Apptopia 的数据,封禁消息爆出之后,Byte、Triller、以及 Likee 几款短视频 App 在美国的日下载量都在上涨。Byte 在上周四,也就是冲榜的一天,日下载量 2.8 万次,之前也就是几千的下载量。 用户出于担心自行出走之外,几款短视频 App 挖起墙角来也很尽力。 据悉,Byte 为创作者提供了 100% 广告收入分成的政策,TikTok 上的一些 KOL 也因此开始出走。另据路透社报道,更专注于 hip-hop 音乐短视频的 Triller,正在接触一些头部的 TikToker。一位有 170 万粉丝的 TikToker Taylor Cassidy 表示一些竞对(但未指明平台)正在劝说她转向其他 App,平台能够直接提供认证账户,这有助于她之后达成一些商业合作。 但 TikTok 如果真的被封禁,可能这些短视频 App 也玩不转这块业务。一个是下载榜单,Byte 和 Triller 都已经不见踪影,另一个是几个平台的文化和社区氛围、甚至主要功能都不同。 关于 Byte,有位 TikTok 的网红表示,基本上很少人使用,只是为了安全起见才建立一个 Byte 账户。而另一面,一位 29 岁的 Byte 忠实用户 Kyle Harris 表示,“人们期望 Byte 是 TikTok 的复刻版,但实际上它并不是,Byte 不是 TikTok 的竞对,也不应该是。” 而其他几款 App 也都在尽量避免新用户涌入引发的文化冲击。这导致几款短视频 App 并不是一个很好的承接地。也是因为这样,有一些 KOL 决定死守 TikTok 阵地,平台上也发起了 #Save TikTok 的标签。 而更大的机会可能还是留给 YouTube 和 Instagram,也就是谷歌或者Facebook,它们也都在推进短视频业务。从这几天的报道来看,KOL 还是更多地将自己的粉丝引导到这 2 个平台。 但 TikTok 的一位 KOL Nick Austin 表示:“我在 TikTok 上有 700 万粉丝,但我在 Instagram 上只有 300 万粉丝、YouTube 上只有 50 万粉丝,完全转化到其他平台上的难度很大。”但也有一些大的 KOL已经将粉丝转移到 YouTube 上了。在此之前,Vine 被关停时,Vinvers 也是转向了YouTube。 用户的流失不是影响最大的,无论之后TikTok会不会被封禁,用户对于平台的安全感会降低。一个 KOL 表示“其他平台总是来来去去,但 YouTube 会一直在”。 而影响更大的是,对于一些出海做社交或媒体平台的中国企业,未来也会面临用户信任度降低的问题。 相对于数据安全、算法风险可能是美国人更在乎的 回到封禁原因。 美国政府要封禁 TikTok 一直说的是收集用户数据并且可能回传中国。 那 TikTok 有没有这么做呢,应该是没有的,但未来可不可能呢,笔者不知道,但是美国不论是政府官员、还是科技行业人员,都一致认为是可能的。 一位投资人举了一个例子。亚马逊在上周五要求员工删除能够访问 Amazon Email 的设备上的TikTok,否则会有安全风险。然后很快删除了相关要求,因为本身逻辑就是不成立的。 PC 端的传统应用拥有计算机的全部访问权限,包括电子邮件,但是手机上的 App 就像是在一个沙盒里,或者说更像在一个个小监狱里,只能访问自己的数据或者获得明确授权的有限的外部数据。换句话说,因为邮件被越权访问的风险要求卸载TikTok在技术上是不成立的。 那么 TikTok 有没有超出规则范围收集数据呢,应该没有,至少和 Facebook 等其他社交平台是一样的操作准则。 App 收集的数据包括用户行为、IP地址、联系人、地理位置等等,当然都是用户授权的前提下。 鉴于 TikTok 的安全风险闹得满城风雨,谷歌、苹果以及一些独立的研究员应该是研究了该 App 的每一个细节,如果真的有不合规操作,应该早就被下架了。 所以封禁的原因是对未来风险的提前防范。各界认为 TikTok 中国公司的背景,导致其未来是有可能将数据传回中国的,虽然 TikTok 已经将发行商账号换为美国公司并称不会这么做。 在安全风险之外,互联网技术从业人员以及一些创投人士更担心 TikTok 的算法风险。他们更加担心 TikTok 能够通过算法显示或者不显示某些内容,从而影响美国民众的意识形态。 但同时这也是 TikTok 能够迅速席卷全球的原因所在。 TikTok 压中了图片之后互联网用户的下一代交互方式、赶上了智能手机的技术革新,更重要的是TikTok 本身就不是一个社交网络(虽然美国政府称它是)决定了其高效的内容分发模式。 这里和 Facebook 对比一下。 2013 年 10 月—— Snapchat 推出 Stories 2014 年 4 月—— Musical.ly 最初的产品模型上线 2016年——抖音上线 Facebook 在经历了图片对文字的“洗礼”之后,也意识到了视频能够加强用户交互。但 Facebook 就是做不成这件事情。 一点是,Facebook 当时推动视频内容的计划一直在变,不变的是,Facebook 一直鼓励专业视频创作者从 YouTube 转到 Facebook 上,忽略了自己之所以成功是因为 UGC 内容的事实。 而另一点原因决定了,即使 Facebook 选择 UGC 这条道路,依然做不成网络效应(听着就很绝望)。 早在十年前,FTC 就起诉 Facebook 诱导消费者,告诉用户在 Facebook 上发布的信息只会显示在私人范围内(朋友/家人/平台好友),不会在公共领域内传播,但实际并没有做到。后来 Facebook 承诺在未来遵守这一重诺,在公共传播之前必须获得用户的明确同意。 相较之下,TikTok 的逻辑就是尽量吸引更多的人来创作视频,在尽可能保障相关性的前提下做大量分发,用足够大的流量返回来留下创作者,形成规模效应。这里面很重要的一点是,不论TikTok,还是抖音,都撇去了社交网络的阻碍。字节跳动从做今日头条开始就是用户行为——反馈回路——内容推荐的逻辑体系。 算法是产品的核心。 而不久前 TikTok 上的流派分化、TikTok 年轻用户在川普竞选活动上的恶作剧,都让美国创投圈的人担心,TikTok 能够通过算法决定用户看到哪些内容。加上中国公司背景,正中痛点。就算 TikTok 没有这样做,也挡不住人家担心。 专门收录俚语的词典 Urban Dictionary,已经对这个新鲜出炉的词汇做了解释。 而最后,一些媒体讨论的封禁不太可能。理由包括商店下架后用户还可以去其他渠道下载,又或者建立防火墙违反宪法第一修正案精神等等。 但事实上,如果真的要封禁,总是有办法的。美国 iOS App Store 和 Google Play 几乎占据了全部的移动 App 分发渠道的份额,很少有人会在这两个渠道之外下载App。美国没有必要建立 ISP 级别的防火墙。苹果和谷歌不仅能够将TikTok从应用商店删除、甚至还能够让已经安装的 App 无法继续更新、甚至无法正常使用。 无论结果如何,TikTok 已经重伤。这也将对其他出海企业造成不小的阻力和困扰。 本文来源:跨境知道:白鲸出海,如有侵权,请联系删除!

07-18 02:50 阅读:1 来源:跨境知道

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TikTok要面对的烦恼 或许比目前看到的还要多 国际要闻

TikTok要面对的烦恼 或许比目前看到的还要多

尤瓦尔·赫拉利说世界上最大的不变就是变化。这句话尤其适合互联网领域,对于短视频赛道更是适用。 正当很多人认为海外短视频格局基本稳定时,最近这半个月又迎来了很多变数。 7 月 9 日美国 App Store 下载总榜 | 数据来源:App Annie 先把今天的最新变化呈现下,在 7 月 7 日,美国表态可能封禁 TikTok 等中国社交 App 后,禁令没实际落地,用户提前反应了。 由于担心 TikTok被封,大量用户涌入前 VINE 联合创始人不久前推出的短视频 byte app 中,导致其榜单成绩飞涨。 以往提到全球短视频市场的竞争主角总是字节跳动、欢聚和快手,虽然海外大厂也不甘示弱,但几番折腾都以失败收场。 之前笔者在和国内几家短视频内部人士接触时,大家空前一致地认为目前海外厂商的短视频产品,还不具备可以和中国短视频 App 一较高下的能力。曾经号称美国 MAU 超 TikTok 的《Triller》,目前位列美国 ios 下载总榜 200 名开外,在 Google Play 上更是不见踪迹;Facebook 开后门支持的亲儿子《Lasso》在单个品类里排名都进不了 Top500,以致 Facebook 宣布将于 7 月 10 日关停 Lasso 而告终。 似乎以上两个例子都在佐证海外厂商做短视频真的不行,可这并不妨碍他们一直在尝试,而且一直在进步。根据笔者的了解目前 Facebook 已经重整旗鼓推出了新的音乐短视频 App Collab,目前正处于内测阶段,而且根据国外媒体报道 Facebook 还在筹划新的短视频应用;Instagram 此前在巴西实验的Reels 也将推广至法国、德国和印度;YouTube 向部分用户开放拍摄和上传 15 秒应用的 Shorts 功能;印度禁用中国短视频 App 后 Google Play 下载榜前列一连出现多款本土短视频 App。 或许用迫在眉睫、水深火热来形容短视频出海近况有些夸张,但是短视频出海这钱确实不好挣,先不说变现周期长,光是海外各国一轮又一轮的隐私合规审查和国外厂商的虎视眈眈就已经给出海短视频玩家造成了不小的压力。如果美国真的跟风印度封禁 TikTok,中国乃至全球最头部的短视频产品很有可能在全球多个国家迎来围剿,格局大变。 下面我们先抛开隐私审查和各国政策的要求与变化,单从产品和用户的维度分析一下,海外厂商这次的进攻能否改变现有短视频格局。 Instagram 旗下 Reels 巴西试水成功后 进军法德印 相较于其他海外大厂短视频孵化多以失败告终,Instagram 旗下 Reels 正通过厚积薄发的方法显现生机。 Reels 并不是 Instagram 单独推出的一个应用,而是选择转化 Instagram 现有用户为初代 Reels 用户,将 Reels 内嵌到了 Instagram 当中,而创建 Reels 视频的方法也和创建 Stories 的方法相似、位置也很接近,用户可以选择自己喜欢的滤镜创建 15 秒的视频,并分享给指定用户或存在个人主页中。 Instagram Reels 页面内容 不过与 Stories 不同的是 Reels 提供更多和 TikTok 类似的编辑功能,例如录制倒计时、倍速播放等等,更方便用户进行更多的创作。最重要的是 Reels 支持 TikTok 上非常受欢迎的“Remix”功能,用户可以使用其他用户使用和剪辑过的音频,并可以看到其他所有用户使用该音频创作的作品,这个操作的最大作用在于降低创作门槛,所有人都可以简单地加入自己的创意并表达出来,也是 TikTok 顺应内容创作和分发趋势火起来的根本原因。 TikTok 和 Reels 中的 Remix 功能 仅仅功能相似可能还不会令人特别担忧,最主要的是 Instagram 接下来的主推市场也和 TikTok 高度重合。 根据 TikTok 和 Instagram 的广告投放和实验区域,接下来两家应该会属于互攻腹地的状态。TikTok近半年重点进攻的巴西,恰好是 Reels 的首块成功试验田,而 Reels 接下来要去的市场恰好又是TikTok 最近失守的印度。 至于欧洲市场,应该会是接下来两家竞争的看点了。根据 App Growing 国际版数据,近半年 TikTok广告素材投放 Top5 市场中有 3 个来自欧洲,包括英国、德国和法国。另外,据外媒报道字节跳动在LearnOnTikTok 项目上投资了 1130 万英镑,该项目重点推广剑桥大学课程和英国文化遗产等具备强烈文化属性的内容。无论是广告营销还是斥巨资做内容补充,TikTok 都在宣示着自己进入欧洲市场的决心。而 Reels 也是在印度禁用 TikTok 事件发生之前就把第二实验市场选择在了法德,也表达了对欧洲市场的兴趣。 究竟谁先拿下欧洲市场还不太好说,Instagram 在欧洲市场用户基数更加庞大,Instagram 在英国和德国共有 4200 万活跃用户。而 TikTok 的优势在于社区构建更加完善、创建视频功能更加强大,而且TikTok 用户平均年龄更低,用户潜力和用户创造意向更强,而用户年龄逐渐偏高正是 Instagram 和Facebook 正在面临的问题或许也是他们一定要做短视频的原因。 数据来源:Hootsuite TikTok 和 Instagram 最大区别在于,对于用户来说,加入 TikTok 是一个新的社区,Instagram 则是一个成熟社区上的一个新功能,前者并没有做大多数社交平台做的假设,即人们的社交行为是基于已有社交关系的,也就是他们会让你添加其他社交平台上的好友、或者通讯录好友。TikTok 的成功证明了这一点是可行的,也就是人们需要一个规避熟人关系的社区。 抖音在国内曾经推过一段时间熟人短视频社交应用《多闪》,从社交思路和页面设计来看都和Instagram 有一些相似,但是很遗憾多闪也属于“出道即巅峰,后路皆坎坷”的类型,上线首月 App Store 下载量就突破了 500 万,但目前 MAU 并不乐观,多闪公众号也停更了将近一年,熟人短视频社交的路子并没有能在中国走通。 多闪和 Instagram 页面对比 虽然海内外市场用户社交习惯有所差别,但使用短视频的心理应该一也有一定共性,都是希望通过观看短视频获得快乐、认同感和新知识,又或者通过创作短视频获得关注、认可和收入,总结来说就是有些人希望证明自己是独一无二的而另外一些人则想确定自己不是孤独的。如果从这个角度来看的话,似乎TikTok 会要更加占优势一些。当然结果还是要靠市场和时间来证明。 另外,现在美国的禁令悬而未决,抛开禁令只谈产品意义也不太大。美国如果出禁令,欧洲亲美的国家则很有可能会跟风,那么对于 TikTok 的打击将是巨大的。根据白鲸研究院数据,TikTok 2019 年付费用户有很大一部分都来自美国、德国、英国、加拿大市场,所以禁令对于 TikTok 而言简直是一个定时炸弹,应该会分走 TikTok 不小的精力去面对这个不确定因素。 YouTube 的 Shorts 尚在萌芽期 但竞争力十足 2020 年 4 月 YouTube 允许用户创建和上传类 TikTok 的 15 秒视频,官方把这项功能命名为 Shorts;2020 年 5 月 Facebook 推出了音乐短视频应用 Collab,支持三位异地用户使用不同的乐器演奏同一首歌曲。两家应用有着差不多的大厂背景(一个背靠 YouTube,一个背靠 Facebook)、差不多的上线时间、差不多的结果(除了上线当天几乎没有什么热度)。 说来也是奇怪,YouTube 近几年在社交领域的尝试频频失利,Facebook 继收购 WhatsApp 后再没有推出新的社交产品,外界对于两家大厂能够做出像样的短视频产品的期待值越来越低,在这时两家公司纷纷踏出了自己在短视频的再次尝试之路。Facebook的Collab目前来看是针对音乐爱好者推出的小众短视频音乐 App,不具备很强的普适性,暂且不提。 而 Shorts 目前仍处于测试阶段,仅对极少数用户开放,而且目前还没有任何新闻媒体报道过 Shorts 的相关功能和使用情况,所以没有办法从产品上比较二者的不同。但是从 YouTube 现有资源来看,YouTube 做短视频还是非常有优势的。 数据来源:Hootsuite 首先,YouTube 用户基础庞大,根据 Variety 数据,YouTube 在 2019 年就拥有 20 亿 MAU,大约是 TikTok 的 5 倍。其次,YouTube 具备丰富的曲库,如果 YouTube 将使用和剪辑功能开放给用户也将是一个甩开其他竞争对手的较大优势。最后,也是最关键的一点,YouTube 本身就有不小数量的网红存在,而且随着经年累月的发展 YouTube 具备较为健全的盈利体系,据海外 MCN 向白鲸出海透露,在 YouTube 上粉丝数量不多的网红也基本可以达到自给自足,而在国内小网红的生活就要显得惨淡了一些。这样来看,如果 YouTube 决心做短视频那么绝对可以算得上出海短视频应用的头号竞争对手之一。 印度应用不仅登上了印度榜首 还走向了沙特 印度 Google Play 免费总榜排名 | 数据来源:App Annie 印度封禁中国 TikTok、Likee 和 UVideo 等头部短视频应用后,印度本土短视频应用如“早有准备一般”出现在了榜单上,根据不完全统计目前印度 Google Play 非游戏应用下载榜单 Top100 中共有 13款短视频应用,其中 10 款来自印度,8 款是近期上线应用。根据 The Indian Express 报道,目前几款应用的下载量都迎来了井喷式增长。 另外,目前位居印度 Google Play 免费榜第 1 和第 3 的 Roposo 和 Chingari 更是登上了阿联酋和沙特阿拉伯等中东国家下载榜前列。对于本土 App 的支持,也落实在了海外务工的印度人身上。据外媒统计常居阿联酋的印度人约占阿联酋总人口的 28%,将近 300 万人,印度人在沙特阿拉伯同样占据很大一个比例。所以禁令一出虽人不在印度,却也义无反顾地选择了支持本土应用。 数据来源:App Annie 根据 App Annie 数据,两款应用出海的目标市场惊人的一致:中东和新加坡,要不是因为两款应用在Google 备案的地址不同,笔者甚至以为二者来自同一家印度公司了。 相较于 Roposo 在印度的绝对优势,Chingari 在海外的成绩要更好一些。根据 Times Of India 的报道,6 月 28 日 Chingari 的下载量约为 250 万,截至 7 月 6 日短短 7 天 Chingari 的下载量已经超过了 1000 万。除了舆论发酵的红利应该还和应用本身的设计有一定关系。Chingari 应用内分为视频、新闻、游戏区三个版块。 可靠的新闻来源 多样的内容选择 新闻区对新闻类别进行了详细划分,分为体育、娱乐、城市、世界、科技、健康、旅行等等,基本满足用户日常关注需求。而且新闻源具备较强的可信度,以印度市场为例,新闻多来自 Google News、Zee News、Hinddustan Times、Latestly 等可靠新闻媒体。 丰富的游戏选择 赚钱的智力游戏 游戏区,已经从最初仅含两款益智赚钱游戏升级为涵盖 200 多款游戏的游戏集合区,游戏类别包括纸牌、麻将、射击、竞技、逃跑、消除、养成、装扮多多种类型游戏,而且会根据游戏类型自动选择横竖屏,男女老少皆宜。而且顺带出了变现方式,用户玩游戏时不需要跳转出 Chingari,但是需要观看 3 秒钟的广告后方可开始。 为了拉新和留存,产品内也设计了简单的网赚游戏,用户只需要在规定的时间内选出益智题的正确答案或者选出系统指定字母数字就可以赢得比赛,获得奖金。有些用户是为了赚钱,而有些用户则是为了挑战自己,再加上倒计时功能设置又使用户更容易进入紧张氛围。 其实对于绝大多数的印度本土短视频创企来说,取代中国 App,技术对其来说是一道门槛,资本更是。由于短视频是一个需要前期做大规模后才能变现的产品,如果背后没有雄厚/国际资本支持,很难坚持下来。在前期引入一些变现手段,是可取的。但鉴于印度的数字广告发展现状和多产品竞争的态势,这些钱只能是杯水车薪。如果大量产品无序竞争,必然会拉高内耗。 高颜值的创作者 接近 TikTok 的风格定位 区别于以往印度短视频多为搞笑视频、土味视频,Chingari 上有很多高颜值短视频创作者和技术流创作者,直观感受和 TikTok 的风格定位比较接近。使用方法也比较类似,通过上下滑动切换视频内容,并且可以点赞转发评论,用户在转发时可以选择分享链接或下载后直接分享视频。 虽然目前转评赞的数量还不是很多,但是几天试用下来明显感觉到 Chingari 创作者数量增加了、广告主数量也增加了,Chingari 上线之初广告主只有 TikTok,但是现在广告主已经涵盖各个赛道。 单从短视频产品完善度来讲,Chingari 远次于 TikTok 等中国出海短视频应用,虽然有用户在 Chingari 上发起话题但是官方还没有构建好话题社区,也没有 Remix、排行榜等功能。但不可否认的是 Chingari 作为一个集短视频、新闻、游戏于一体的多功能应用,确实可以吸引很多希望省内存、少麻烦的新兴市场用户。 Reels 正深入欧洲、Chingari 在稳固印度的同时又在向中东进攻,而此时 TikTok 等中国应用正在面临隐私审查、印度等国家的抵制,TikTok 能否守住好不容易打下来的江山,在很大程度上已经不受自己把控。这也是中国互联网企业出海十多年来,遇到的最大难题。 来源:跨境知道:白鲸出海,如有侵权,请联系删除!

07-13 10:53 阅读:3 来源:跨境知道

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