首页 > facebook
Facebook前总裁Sean Parker:社交媒体是我亲手参与造出的怪兽! 境外社媒

Facebook前总裁Sean Parker:社交媒体是我亲手参与造出的怪兽!

图片来源:猎云网:刘怡,此图片只做内容说明和宣传 Facebook的第一任总裁肖恩·帕克(Sean Parker)公开批评社交网络的严重危害,指责它利用了人类心理的弱点,故意吸引人们的注意力,并潜移默化地伤害人类的大脑。他认为:“只有上帝才知道社交网络对孩子们的大脑做了什么。” Parker在2004年加入Facebook,当时Facebook成立还不到一年。Parker说:“那个时候大家都在思考开发什么样的App,构建这些App的思维过程(Facebook是其中的第一个)就是:如何吸引你的注意力,并消耗你尽可能多的时间。” Parker表示:“这意味着我们需要每隔一段时间给你一点多巴胺。因为如果有人点赞或者评论了你在社交媒体上发布的一张照片、一篇文章或者其他任何内容,这就会让你想要分享更多的内容,从而获得更多的点赞和评论。” “这是一个社交验证反馈循环,只有像我这样的黑客才会想出来,因为它利用了人类心理的弱点。”Parker补充说道,“这些发明者,比如说我、扎克伯格还有Instagram的创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom),我们都明白其中的原理,但我们仍然会这样做。” Facebook目前尚未对Parker的言论作出回应。 文章来源:猎云网:刘怡 图片来源:猎云网:刘怡 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-25 11:29 阅读:15 来源:刘怡

TAG: Facebook 社交媒体 怪兽

看不惯又干不掉,TikTok在每位用户花费的时间上击败了Facebook 境外社媒

看不惯又干不掉,TikTok在每位用户花费的时间上击败了Facebook

 图片来源:上海上弦 :sunsem,此图片只做内容说明和宣传 据有关应用程序使用情况的新报告中的数据,用户在TikTok上花费的时间首次超过Facebook,这要比Facebook多。 App Annie报告称,在TikTok上花费的时间同比增长了325%,这意味着它现在在每个用户每月花费的时间上击败了Facebook。 每个市场上几乎每个应用程序的平均花费时间都在增加,但与TikTok相比,增加的时间很少。 TikTok在花费的时间上排名前5位,并且过去一年的增长率超过了报告中分析的几乎所有其他应用。 图片来源:上海上弦 :sunsem,此图片只做内容说明和宣传 它在2020年顶级突破应用程序列表中排名第一,根据过去一年中每月活跃用户的增长来对应用程序进行排名。TikTok有望在2021年达到12亿活跃用户(MAU)。 在社交媒体上,拥有10亿会员的MAU俱乐部是由Facebook,Messenger,Instagram,WhatsApp,YouTube和中国微信组成的精英应用程序组。预计TikTok会在今年结束之前在这些应用程序中占据一席之地,这绝非易事。 在收入方面,TikTok处于自己的联盟中,就消费者支出而言,它排名第二。尽管许多社交媒体应用通过广告获利,但TikTok却通过广告获利 并允许用户购买数字商品。 要确保TikTok的指数级增长是2021年要追踪的社交媒体最流行的趋势之一,但是TikTok推广营销人员还需要注意什么? 让我们看一下报告中的其他关键要点。 报告重点:2021年的移动状态 移动设备在12个月内增长了3年 在过去的12个月中,移动技术的采用已发展了2-3年。2020年,移动应用程序的下载量达到2180亿的新高,同比增长7%。 与2020年相比,美国人在移动设备上花费的时间比在电视上花费的时间多8%–每天4个小时在移动设备上花费的时间为3.7个小时。 移动广告的增长在2020年推动了广告行业的发展-移动广告支出增长到2400亿美元,预计到2021年将达到2900亿美元。 在美国,移动广告展示位置同比增长了95%。去年,视频广告取得了巨大的增长,但被插页式广告的增长赶超了。 App Annie的报告显示了所有类别的应用程序的增长,例如游戏,购物,送餐和订阅流媒体服务。但随着娱乐和商务应用程序的发展,商务应用程序的增长在2020年猛增。 在业务应用程序上花费的时间同比增长了275%,随着公司继续提供远程工作选项,预计仍将保持较高水平。 用户观看YouTube的速度是Netflix的4倍 尽管报告中还有更多数据可查找,但我将要提供给您的最后一组统计数据与YouTube的发展有关。 YouTube是每位用户平均花费时间最多的视频流应用,而且距离应用还很遥远。与下一个最接近的应用程序(Netflix)相比,YouTube看到的每个用户花费的时间是其4倍以上。  图片来源:上海上弦 :sunsem,此图片只做内容说明和宣传 用户每月平均花费23个小时在YouTube上观看内容。作为比较,Netflix认为每个用户每月平均需要5.7个小时。 作为营销商,内容创建者,广告客户或发布者,YouTube上的受众参与度是不容忽视的。 如果您打算在今年加大内容营销力度,请考虑更加关注YouTube,考虑如何使其适合您的营销组合。 文章来源:上海上弦 :sunsem 图片来源:上海上弦 :sunsem 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-25 10:21 阅读:14 来源:sunsem

TAG: Facebook TikTok 用户

营销丨Facebook谈以人为本的出海秘籍 外贸干货

营销丨Facebook谈以人为本的出海秘籍

本次大会以“脱颖而出”为主题,聚焦于“精细运营、精准选品、高效资源”,重点关注卖家需要的内容,如站内广告流量、爆款运作技巧、站外流量获取和高效选品分析方法,跨境电商趋势与平台动向,社交网络营销、移动新商机,帮助跨境卖家在2017年成为佼佼者,脱颖而出。 会上,Facebook大中华区商务发展总监陈震分享了跨境电商出海营销秘籍。 图片来源:鹰熊汇: 陈震 ,此图片只做内容说明和宣传 以下为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,或存纰漏,敬请谅解。 很多人说起Facebook,就是蓝色的APP或者蓝色的网站,其实我想告诉大家,今天Facebook的家族已经有非常多各种各样的应用和网站,比如说我这里举到的,不仅主网站有19亿的活跃用户,还有这两个应用也有很多活跃用户。其实这些用户加起来,每天已经占到超过大家50分钟的使用时间,所以我们就非常活跃的大量力量。 大家可以看一下,当有了这些流量以后,这些流量分布在哪里呢?比如说以我们的大本营美国来说,有60%以上的互联网用户都是Facebook的用户,而这些用户在拉美和亚洲甚至比例会更高。这些流量他们是什么样的人呢?他们背后其实对应的是非常个性化和移动化的需求,他们非常想主导这样的一个世界。 此外,我们都是做跨境电商的,我们想要精确的触及不同国家的人,尤其是很多我们语言不熟没有去过的国家,这个需求就更大了。我经常被问到一些问题,比如说我的客户在哪里、我如何知道他们以及我如何触及到他们等等这样的问题。那么Facebook今天非常有信心回答这一题,是因为我这里有一个数据,已经有10亿用户至少与一家国外的商家在Facebook上有联系,所以这是提供给跨境电商一个非常好的基础。 举例来说,比如说在美洲有超过60%的人与一家跨境电商有接触。我们要发布的四大秘籍,第一个就是关于主页,因为很多人并不熟悉主页,很多人刚接触Facebook。我的第一个标题跟大家讲的是大家接触Facebook的是起点,并不是终点,还没有解锁Facebook上非常强大的功能。 今天先给大家树立一个观念,就是Facebook上不只有主页,它只是一个起点。第二个,我们今天用简短的时间讲一下,最厉害的一招,就是定向技术。很多人理解定向技术其实只有最核心的定向,比如说移动网民,我知道他是什么样的人,我知道他多大,是男还是女,这是展示类的广告。 其实不是这样的,Facebook最厉害也是帮助你最容易赚钱的方法是Facebook的再营销体系,也是当你积累了第一波老用户以后,如何用他匹配到更多的老用户以及跟他们相似的新用户,以至于你越积累数据库越大,推广成本越低,这是Facebook最赖以著称的定向技术。 我们先开始讲第一个,什么是粉丝主页,去年开始我们还有开设店铺的功能,及发布各种各样不同形式的内容,以及后面会有粉丝的回复时间和你的店铺质量等等内容。其实在移动的版本上,同样我们也有这些功能可以设置得更加简洁易懂。 比如说右边的信息功能,很多人购买之前就会咨询客服或者商家一些信息,所以信息是很重要的功能。在粉丝主页上还有一个主要的功能就是洞察,大家可以看到Insign上面的粉丝量变化以及每天贴文互动的比例等等细节的内容。其实刚才所有这些功能大家都用过,它有很强大的功能。 而这些其实只是Facebook很小的一部分,我们在内部有一个口号,翻译过来就是说“社交营销并不是一个目的”。很多时候大家说到Facebook,你的社交营销的目标就是点击、互动以及粉丝数量,如果你只关注这些,你相当于在这样一座银山冰山里只关注到表面很浅的那部分,我们还有很多营销目标,我想这些才是你真正想要得到的结果。 其实Facebook有13种营销目标,这里面有非常多偏重于今天跨境电商的功能。比如说这里圈红色的,你想要更多的人访问你的网站,你想要更多的转化量,你想要更多的视频观看、应用安装以及粉丝,这些才是你应该在创建广告、创建内容的时候首选的目标。 我知道很多卖家在刚刚接触Facebook的时候,最熟悉的就是这样,就是创建一个主页发贴文。然后你可能会接触到这些,就是点赞、评论等等功能。在以后比较中级的卖家可能会接触到一些兴趣等等,可是他对于Facebook的理解只是很小的其中一部分,没有解锁Facebook广告里面到底有什么功能。其实Facebook广告有很多细节功能,举例来说,可能很多卖家听说过右边的Lookalike Audience,但是大家并不懂,我今天会告诉大家。 第二个秘籍跨越设备的三大精准能力。为什么是跨越设备呢?让我们看一个案例,今天在洛杉矶有一个32岁的女生叫Kathy,她有这么多的生活习惯、有这么多设备。大家看到的信息流就是这样的,是一个非常个性化的跟她的主页和兴趣内容相关的内容。 所以让我们来看一下她的一天是怎么跟数字平台结合的,比如说她早上通过台式电脑先看一下她喜欢的鞋子,比如她老板不在偷偷看一下,中午12点在手机上又刷一下,晚上打开其它应用的时候又收到相关的话题,最后形成转化。贯穿整个购物过程的时候,大家可以看到Facebook有一个能力是通过方面,它背后对应的是一个个鲜活的个体。 如果通过它构建出一个用户图谱,这是Facebook想帮大家做到的。如果大家能够做到这一点,你就能够在Facebook展示出这一点,它是有差异的、个性化的。 可能大家听说过或者没有听说过或者听说过不太清楚三大受众定向方法,首先是核心受众,大家都很容易理解,无非是你根据这些信息内容去定向出你的精准人群,比如说你是一个卖鞋子的,你的核心人群会有一个年龄、会有一个他大概的兴趣爱好这样一些内容。 像这些内容都可以在网站里面筛选。比如说你的核心受众就可以自定义去筛选他。第二种是好像你的老熟人,当你有了一部分老客户资料的时候,你会到Facebook进行匹配,中间取一个交集,看能匹配出多少个人。第二个自定义受众,我们可以用到的功能和资料有哪些呢?刚才说了是粉丝,第二个是客户资料、邮箱、电话等等的内容,第三个是安装Facebook自动代码,第四个是老熟人。 完成这样一个过程,你就会累积了一些关键节点,就会获取了一部分的人。再往后第三种就是类似受众,有已知的受众以后,用他匹配更多的人。当有了一小群人,你把他放在Facebook的受众群里,以小见大。 当我讲完这个以后,大家可以看到在人群里会有很多相似的人,可能是1%的差异,一直到99%,越放越大,差异性越来越大。这就是常规来说,会跟大家介绍的Topic的内容。我知道很多人听到这里并不明白,听了一遍、听了两遍都没有听懂。 我这里举一个例子跟大家讲一讲,比如说我的妹妹到现在还没有嫁出去,她心目中的男神就是这样的,这就是她的核心受众,因为她可以说出来这个男士的特点。第二点,我告诉她你不要费心了,第一你得不到,第二他年龄太大了,我们家不允许。所以她在自己的老同学中发掘了这两位,可是这两位分别有一些她不喜欢的地方,可能跟她性格不合。所以她综合了前两个,到世纪佳缘的网站上进行匹配,终有一天她发现这个人比前面的人都适合。 她就把他放在前面,以至于找到最合适的人。在她找寻的过程中,大家可以看到这里怎么会有一个外国人呢?这个就是我们在去年发布的一个非常重要的功能,如今我们的类似受众的匹配不止在一个国家,所以我们今天的范围已经放眼到全球的范围。 刚才讲的是受众的定向,是一个非常强大的功能。第三个是如何在手机更小的屏幕上展示更多内容。因为大家知道,手机移动的形式、移动的时代已经到来。比如说在一个非常常见的浏览过程里,大家可以看到,你可以在各种渠道完成对商品的发掘、浏览和下单,你可能在手机上成交、可能在平板电脑成交等等的交易形式。但是贯穿这个过程,你会发现始终存在有手机。 在手机的浏览过程中,大家对比左侧会发现右侧不仅屏幕变小,而且屏幕占比变大,手机翻页速度远比电脑快,在手机上大概只需要1.7秒。此外在手机上年轻人非常期待有互动、娱乐和有趣的内容,所以如何在一个很小的屏幕上能够展示出有趣的内容、能够展示出你最多的产品,就是非常非常重要的一个事情。 大家都说,我有这么多好产品,究竟选哪一个放在这么重要的广告位粉丝位置呢?在同样的位置上,你可以展示多个信息,平均我们统计来说,在转化率和点击率上都会有一个30%到50%的提升。 其实今天不仅能做图片,还能做视频,甚至可以做视频和图片结合的方式,你可以在后面放上动图,我相信互动的效果是非常好的。 比如说你有一段视频,就像这一家博物馆,他拍了一个非常美的视频,美的画面好像都很精美。可是这个视频有4分钟长,如果大家看到这个画面,尤其在手机上,肯定是不会看完的,他的很多内容也没有机会更好地展示大家。如果你把它切成几个碎片,这个点击率和转化率都会有大大的提升,同时因为我们的社交广告统计是互动越高代表观众越喜欢,推广成本也越低,所以是大大缩短广告成本。 说了这么多,移动广告的基础是原来的16:9的比例已经不受欢迎了,利用1:1的形式是移动广告最注意的。 最后一个秘籍,大家一定要主动拥抱视频和动图带来的素材革命。我们把它叫做素材革命,一年多前视频还没有那么重要,大家现在感觉到各种视频、直播已经全面到来,到了大家的生活中。全球每天观看视频的总时长已经超过1亿小时,同时在Facebook平台上,我们也发现视频有非常大的播放量,比如说在Instagram上观看视频的时间增长40%。 面对这么大的一个趋势,大家可以思考一下,过去社交营销、社区营销的形式,你会说比如这个片子真的很好,大家一定要看,接着就会有一些文字表达说这个视频有多精彩。现在你可以截取一个Video来展示,同时Facebook可以展示360度的全景动画,结合VR和AR的时代已经到来,你可以全方位浏览视频。 讲了这么多,但是我有一万个不做视频的理由,比如没有钱、没有时间等等理由。我今天告诉大家,这些已经不是太大的问题,用一台手机就可以剪辑出来非常漂亮的视频。 你可以利用视频展示出产品的一些非常重要的功能,大家先看一下动图和静图的区别,大家看看动起来真的不一样,你只要展示出它关键功能的差异,效果就非常非常的好。所以大家可以看到,都是通过左边这些非常简单的设备来拍的。我想跟大家说的是,就算你卖的是一个非常简单的产品,你也可以通过刚才说的那些东西把它做成一个非常精美的素材。不如这样的案例,如果你的产品做到这样的水平,第一推广成本不会很高,第二不用担心转化的问题。 大家很多都是做跨境电商的,很多人不了解在那个国家的网络情况,有可能用的是非常差的设备,流量非常贵。这个时候有一个功能,就是Slideshow幻灯片广告,你可以看到更多内容。另外说到设备很差,如果你已经有一个视频了,你可以把它剪到一个非常老式的机器上做一个播放。所以刚才讲视频,不仅是为了好看,视频有一个非常重要的功能,我们刚才也提过,他能注意到有谁看过这段视频,并且给他做一个在线销售。 当有人完整观看过这个视频以后,他就会收到在视频中出现的产品,他非常有可能购买你的产品。这就是视频非常推荐大家去做的原因,大家可以看到这是我们的后台,你可以把看过的人打包成一个受众,再精准地营销给他们。 讲到这里我有一个大概的总结,如果你要用我刚才的营销,如果你要实现这样的一个营销目的,你是不是要安装Slideshow,否则这部分的功能在Facebook是无法解锁的。大家通过上一张图可以看到Pixel的重要性,这是Facebook的代码。这个代码并不是像大家想象中的那么复杂,你把它替换掉就能实现比如加入购物车、首单成交统计等出现在你的网站里,而不是一个工程师才可以解决的问题。可是有一个更难解决的问题是,如果你今天在平台上去做出销售,你是你跟Facebook推荐的这些产品和Pixel有一个天然的问题。 文章来源:鹰熊汇: 陈震  图片来源:鹰熊汇: 陈震  图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-24 10:32 阅读:18 来源:陈震

TAG: 营销 Facebook 秘籍

7个小tips教你提升独立站在Facebook广告的转化 - 独立站广告转化 外贸干货

7个小tips教你提升独立站在Facebook广告的转化 - 独立站广告转化

  图片来源:跨境知道:独立站老马,此图片只做内容说明和宣传 外贸独立站的卖家常常在Facebook上投放广告,却较少进行系统性广告成效的优化,那么做好广告成效优化,往往可以带来很好的转化,同时让你的外贸网站吸引更多的流量和订单! 下面给大家分享7个小技巧: 一、外贸网站的打开速度与优化 毫无疑问,网站速度越快,用户访问的体验感越好,为了留着这些潜在客户,优化网站打开速度对我们的外贸网站至关重要。为大家推荐几个比较常用的测速工具,各位跨境电商卖家可以按需尝试。 1.谷歌测试工具:https://developers.google.com/speed/ 2.Pingdom:https://my.pingdom.com/ 3.https://gtmetrix.com/ 4 通过测速工具,我们可以测试网站加载速度,也可以对页面和大小进行分析。通过详细的测试报告,找出影响网站速度的因素如图片、CSS等,找出问题之后我们再针对性的去优化,下面是总结出的几点优化方案:检查网站现有插件,移除不常用的插件;尽量使用压缩后的图片;取消网页预加载,改采用滚动式加载;使用gif动图代替短视频,或者使用小于50M的文件,图片建议1M之内。 二、商品评价至关重要 根据顾客消费心理,95%的消费者会在购物前看商品评论,有评论的商品会比没有评论的商品成交率提高3.8倍,所以说商品评价对卖家来说是至关重要。建议采用以下几种方式去增加网站的有效评论:利用插件导入站内评价;引导完成购买的用户进行评论 ;手动剪贴评价添加至商品详情页面。 三、让顾客一眼能找到购物车 在网站采用悬浮或在底部添加购物车功能订单量可提高8%,让用户轻松一键结算,可大大增加转化概率, 我们可以采用以下方式去让客户一眼就能找到购物车: 1.网站可以采用悬浮或在网站底部添加购物车功能; 2.将详情页的架构按钮做的显眼并且放在首屏或第二屏显眼处; 3.在商品集合页面上都加上加购车按钮。 四、整合社交媒体内容,提高网站可信度 很多从社交媒体吸引的流量更应该把握好,为提高转化率,可以将社交媒体运营的成果,比如Facebook、Instagram上面的帖子内容均可同步展示在独立站上,也可以导入Instagram上的内容和评论,增加访客的信任度,丰富网站的内容。 五、尽可能简化再简化结账流程 在结账步骤,减少交易摩擦,减少客户思考时间是关键。有60%-80%的用户在结账环节弃单,因此简化结账流程,为用户提供便捷也是很重要的一点。我们不妨问自己一个问题,完成购买的转化率有多少?是否有进一步的优化空间?建议各位卖家注意以下几点。 1.利用下拉选单+动态认证确保地址的正确性,不要等所有的信息填完提交之后才发现误填; 2.利用各家付款logo展示付款安全性; 3.展示结账进度条; 4.所有的购买须知都尽早在结账前提供(如预估物流时长、运费及额外的附加费等) 六、利用Facebook动态广告实现动态再营销 有数据表明30%的销售来自详情页的其他商品推荐,其实我们所购产品的相似产品、互补产品或替代产品都会成为消费者的二次选择;此外数据还表明有20%的销售量来源于消费者升级版本的选择,我们在购买商品时,也会很容易选择升级的版本,如多加20元,会有更加高级的选项。 这时候,在客户浏览过程中趁机推荐同品类、关联品类可以有效增加客单价,我们可以使用Facebook动态广告去实现再营销。 七、使用FacebookA/Btest去验证广告效果 我们通过测试去验证我们的设想,下图是测试框架,进行广告组的对比,包括广告目标、受众群体、广告形式等都可以进行优化,得出广告成效最大化。 图片来源:跨境知道:独立站老马,此图片只做内容说明和宣传 文章来源:跨境知道:独立站老马 图片来源:跨境知道:独立站老马 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-06 04:11 阅读:19 来源:独立站老马

TAG: Facebook 独立站 广告

除了Facebook,你还知道哪些“非主流”的海外社交媒体 境外社媒

除了Facebook,你还知道哪些“非主流”的海外社交媒体

当我们谈论海外主流社交媒体时候,说得最多的是Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等,本文谈谈几款“非主流”的海外社交媒体,包括Pinterest、Reddit和Medium。说它们“非主流”,只不过是作为中国互联网出海营销平台使用频率来说而已,在全球范围内,它们还是占据主流的地位的。 一、Pinterest Pinterest是最快达到10万名月访问数和高用户参与度指标的网站,尤其是在它最初推出和发展过程中,注册方式是仅接受邀请注册的。Pinterest移动端占有率2017年达到美国市场的23%那么,美国各个年龄段的用户使用Pinterest的占比是怎样呢?下面我们通过一组数据来回答。 图片来源:跨境知道:雨果网,此图片只做内容说明和宣传 2018年1月美国各个年龄区间的成年人使用Pinterest的比例 该统计数据显示了截至2018年1月使用Pinterest的美国成年人的比例,按年龄组排序。在此期间,34%的18至29岁的受访者表示他们使用了Pinterest。根据调查结果,在用户使用需求方面,用户使用Pinterest主要关注时尚方向。美国占了Pinterest用户数的大约三分之一,对他们来说,Pinterest主要用处是观看照片,帮助购物选择,以及分享照片,视频和个人信息。2017年数据统计显示,芭莎是Pinterest上最流行的杂志品牌。 根据对全球B2B(企业对企业)和B2C(企业对客户)营销人员使用社交媒体平台进行营销的调查显示,截至2018年1月,有24%的B2B营销人员和31%的B2C营销人员声称他们使用了Pinterest推广他们的业务,在全球排名第六。对于一个新兴的图片分享平台来说,无疑是非常亮眼的成绩。 二、Reddit Reddit是一个娱乐、社交及新闻网站,用户可以在该网站上发布文字和链接,类似于帖文形式。注册用户可以对这些帖子进行点赞,结果将被用来进行排名和决定它在首页或子页的位置。网站上的内容分类包括新闻、电子游戏、电影、音乐、书籍、健身、食物和图片分享等。 Reddit在海外的流量究竟有多大呢? Reddit在发达国家的用户有多少呢? 答案可能远远超出你的预料!我们通过下面的数据来了解一下。 图片来源:跨境知道:雨果网,此图片只做内容说明和宣传 2018年2月至2018年7月Reddit桌面端加移动端日活数据汇总(百万) 图片来源:跨境知道:雨果网,此图片只做内容说明和宣传 2018年5月至2018年7月Reddit用户地区分布(国家) 以上统计数据显示了2018年2月至2018年7月Reddit的独立IP访问者数量和2018年5月至2018年7月Reddit用户地区分布。据估计,最近一段时间内有超过16亿用户访问过该网站。美国占Reddit桌面流量的最大份额,占桌面流量的40%以上,其次是英国和加拿大。根据2017年2月的一项调查,美国有6%的互联网用户在业余时间使用社交平台。 三、Medium Medium是一个博客发布平台,由Twitter联合创办人于2012年8月创办。该平台有专业和非专业的作者,也有受雇的编辑。主要思路是做一个比twitter内容更有深度的网站,提高内容素质。 Medium于网上编辑时提供一个所见即所得的用户界面,以及提供文字格式设置。当文章发布后,它可以被其他人推荐或分享,类似社交平台Twitter。 文章还可类似似Digg或Reddit般被投上下票,以及像Tumblr般被分配主题。而和其他博客平台,例如Blogger的分别在于它是根据主题分类,而非作者分类。用户可使用Twitter账户,Facebook账户或电邮地址登录Medium。 Medium是我个人最喜欢的博客平台,整洁的UI设计令人觉得非常舒服,同时它也适合作为一个长博文的营销或公关平台。 文章来源:跨境知道:雨果网 图片来源:跨境知道:雨果网 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-05 05:30 阅读:28 来源:雨果网

TAG: Facebook 非主流 社交媒体

国外社交媒体营销:如何提高Facebook好友互动 境外社媒

国外社交媒体营销:如何提高Facebook好友互动

在国外社交媒体营销板块中,Facebook一直是不可或缺的营销工具,但很多企业在Facebook营销过程中并不顺利,不是总是被封号,就是好不容易积累了粉丝却发帖却没有人回应,那么如何提高Facebook中的好友互动呢?下面云程网络就来为大家具体介绍一下。 图片来源:跨境知道:邦阅网,此图片只做内容说明和宣传 1. 公司主页要精心设计 很多企业都在Facebook创建了公司主页,这是企业在Facebook中的宣传页,也是Facebook对你建立初级信任的基础。特别是方面图片不但要精美,还要展现产品或公司优势,吸引访问者。 2. 发帖注意时间和频率 据数据分析,不同时段发帖带来的阅读量互动量可能截然不同,在Facebook这类社媒中,信息量非常大,你发的贴很容易被覆盖,而用户大多只会看当前出现的帖子,很少会往前翻很多。所以把握发帖的时间很重要,要做好客户分析,了解你的潜在客户喜欢在什么适合进入Facebook中浏览信息。前期如果不知道,可以多个时间段进行测试。此外还要注意不要频繁发帖,特别是重复内容频繁发布,容易引起客户反感。 3. 合理利用号召性语言 很多时候客户只是从你的帖子上获取信息,并没有互动或深入了解的意识,你可以通过一些语言,来鼓励客户互动,比如点击链接查看更多,给我留言等等,最好后面在带上如果他按你的号召做了有什么好处,这样更能激发他们参与的积极性。但并非所有内容都适合加号召性语言,企业可以根据时间情况添加。 4. 对于用户的互动及时回应 如果用户的评论等互动行为得不到你的回应,慢慢的他们就会失去互动的兴趣。回复的内容尽量不要机械化,给人感觉没有温度,要尽量幽默风趣,这样会有越来越多的人愿意与你互动。当然对于一些负面评论也不要都采取回避,否则容易发酵扩大,可以不卑不亢的为用户合理解决问题。危机公关如果能做好也是对企业的一个正向的宣传。 以上就是云程网络为大家介绍的在国外社交媒体营销过程中,如何激发Facebook好友互动,希望对大家有所帮助。当然想要做好Facebook并不只有这么简单,还有很多技巧需要企业掌握。 文章来源:跨境知道:邦阅网 图片来源:跨境知道:邦阅网 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-05 05:15 阅读:20 来源:邦阅网

TAG: 社交媒体 营销 Facebook

三分钟了解跨境社交媒体Facebook 境外社媒

三分钟了解跨境社交媒体Facebook

图片来源:跨境知道 :选品风向标,此图片只做内容说明和宣传 如果从事跨境行业中的你,是过去两年中决定在社交平台上投放广告的万千广告商之一,那么你可能已经发现,在新平台上很容易懵圈。Algobuy的“三分钟了解”系列让各位卖家能快速了解各大社交平台,跨境人就是学无止境! 本期的主角Facebook,是发展最快的广告网络之一。在过去18个月中,使用Facebook的广告商数量已增加了一倍以上。Facebook有几乎无数的广告定位选项可供探索,每个客户的效果也各不相同。就像在Google Ads上一样,Facebook上不同行业的效果可能会有所不同,那么你应该了解的Facebook数据有多少? Facebook简介 Facebook是一个全球流行的社交网站,成立于 2004年,首席执行官为马克·扎克伯格。Facebook还提供社交网络平台之外的其他产品和服务,包括Facebook Messenger、Facebook Watch和Facebook Portal,同时它还收购了Instagram、WhatsApp等。 现今,Facebook是全球最有价值的公司之一。它与微软、亚马逊、苹果和谷歌一起被认为是五大科技公司之一。 Facebook使用统计 截止2020年10月,Facebook每月活跃用户(MAU)总数27.0亿,DAU为17.9亿,用户集中活跃在移动端,仅1.7%来源于电脑端。庞大的用户体量意味着机会和挑战。 图片来源:跨境知道 :选品风向标,此图片只做内容说明和宣传 人群定位上,跟国内新浪微博不同的是,男性用户更偏好使用Facebook,25至34岁之间的男性用户(19.3%)和女性用户(13.2%)是Facebook上最大的人群。同时高收入分布较多,收入超过$ 75K的在线用户中有75%在Facebook上。 用户地域分布上,Facebook上最大的人口来自印度,拥有2.7亿用户, 其次是来自美国的1.9亿,这跟亚马逊印度市场拥有较高的销量一致,可以多关注。 Facebook营销统计 图片来源:跨境知道 :选品风向标,此图片只做内容说明和宣传 Facebook是营销人员的“最重要”社交平台。 根据Social Media Examiner2020年数据,大多数营销人员(59%)选择Facebook作为他们最重要的平台。这张图清楚地表明,Facebook的主导地位时至今日仍然非常的稳固。 Facebook Live是非常受欢迎的,38%的营销人员使用实时视频平台。这也为投放广告的素材做出参考,使用用户偏好的样式更容易获得关注。 大曝光的基础和一定量的转化效果,让大部分营销人员都计划在未来12个月内增加他们对Facebook广告的使用。 Facebook广告统计 截止2020年第二季度,Facebook宣布有900万活跃广告客户正在使用社交网络平台推广其产品和服务,而去年同期为700万广告客户。到2020年,有610万营销人员定期使用Facebook广告。 Facebook广告的平均点击率(CPC)是多少?1.72美元,并拥有9.21%平均转换率(CVR),平均每次操作费用(CPA)为$ 18.68。 以上数字可以给到卖家计算广告预估ROI参考,以此获得更高回报的投放组合。 关于Facebook有趣的数字 85%的Facebook用户 在关闭声音的情况下观看视频。 带字幕的视频广告可以 使视频观看时间平均增加12%。 视频自动播放声音时,会使80%的用户感到烦恼,这给他们留下了对您品牌的负面印象。 每天上传3.5亿张照片,每小时上传1458万张照片,每分钟上传243,000张照片,以及每秒4,000张照片。 20%的视频是直播。 Facebook提供101种语言版本,超过30万名用户提供翻译帮助。 Facebook拥有的应用程序总共有160亿次下载。 在过去的十年中,Facebook的下载量高达46亿。 14亿人使用Facebook群组。 Facebook Watch在全球每天有1.4亿用户,每天平均花费26分钟观看视频。 在Facebook上关注最多的人是克里斯蒂亚诺罗纳尔多(Cristiano Ronaldo),拥有1.22亿订阅用户。 Facebook上36%的热门新闻与政治有关。 Facebook上有1.2亿假用户。 Facebook用户每天使用该平台花费38分钟。 87%的同事使用Facebook进行联系。 每天有74%的Facebook用户访问该网站。 文章来源:跨境知道 :选品风向标 图片来源:跨境知道 :选品风向标 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-04 09:42 阅读:34 来源:选品风向标

TAG: 跨境 社交 新平台

10大Facebook营销技巧,你知道多少? 境外社媒

10大Facebook营销技巧,你知道多少?

Facebook作为全球第一大社交平台,具备着强大的用户社交粘贴性。除了在Facebook上基于熟人之间的聊天,发状态,如:图片,文字、视频之外,更是营销的主要聚集地。对于很多外贸从业者来说,引流的主要渠道都是来自Facebook。 图片来源:搜狐网 :海云汇社媒营销,此图片只做内容说明和宣传 首先我们要把公司官方的或是个人的Facebook账号推荐给我们的客户或是准客户,用Facebook与客户建立社交连接。在这里小编和大家分享的是如何通过Facebook来给网站进行导流,如何最大化的增加Facebook的精准活跃粉丝,以及如何提高Facebook的账号权重。 1. 把Facebook放在网站上作为联络方式之一 在网站顶部或是显眼的位置,引导用户关注,作为与客户建立沟通渠道的方式之一,那么客户就会点击网站图标到达你的Facebook社交平台上,进行进一步的社交互动。 别站在自己的角度去怀疑用户到底会不会关注,老外在考究产品是非常认真的,所以他会通过多渠道去了解你的产品的各种形式的展现和动态。 2.在邮件上放置你的社交签名 如果edm是你常用的营销方法,或者说你与客户的联络都是通过邮件回复来完成,建议在邮件中植入你的社交图标,别小看这个小小的动作,也会增加客户对你社交的关注度。 如果你此时在Facbeook举办活动的时候,那么你正好可以在邮件中添加活动的链接,类似于call to action!比如:Want to receive a gift from us? Like us on Facebook!然后大量的群发。 3. 通过线下宣传Facebook来引流 这个思路和微信引流的道理一样,在线下客户沟通的时候,可以在名片上印上Facebook账号,也可以加上Facebook好友,或是在市场或是会场来进行专门的Facebook引流推广。 4. 把握Facebook发布动态的时间段 我们要观察用户一般在什么时间段会浏览Facebook动态,一天之内有哪几个时间段是浏览量最大的。可以用facbeook insight进行查看,哪些帖子在哪个时段是浏览量最大化的。 除了内置的facebook insight工具,我们还可以用其他工具,例如Hootsuite,Sprout Social和simplymeasured 这些都是常用的工具,能帮你查看很多有用的数据,比如什么时间段最活跃,通过什么关键词查找等。 5. 预设帖子更新时间 现在Facebook活跃用户已经达到20亿用户,你无法想象这是什么概念,所以你要保持发布动态的活跃度,我们就要提前预设更多动态的发布时间。 在更新动态上需要注意两点: 1)使用表情符号能增加30%的评论,帖子发分享量也会增加35%,更能增加超过50%的点赞数。 2)注意问答互动,更能提高评论数。 6.使用Facebook的插件自动登录和分享 现在很多的网站为了用户登录体验,会用Facebook直接自动登录,然后可以网站的链接通过Facebook直接分享出去,这就增加了传播的力度。 7. 使用Facebook广告投放 Facebook广告是国际站引流最为常用的方式,因为有庞大的用户量,那么在Facebook上投放广告也是很被重视的,当然也没有我们想象的那么贵,那么难,只要投放的次数多了,自然就专业了,也有专门针对Facebook的广告服务商,比如成功易的社媒营销服务中Facebook推广一直都是主要项目。 那么要合理的规划好广告投放计划。 ① 必须精确到你的期望用户群体(国家,年龄,性别)如果你有使用谷歌分析工具去的追踪的话,你可以配合这些数据,在优化你的Facebook广告,即re-targeting ②广告的图片要用一些可参与(能够引起参与度)的素材 ③广告的描述部分也要加入可参与性的或者是一些简单的,通俗易懂的文字 8. 通过Facebook来策划活动 通过Facebook的contest可以吸引到很多的精准潜在用户,同时策划一场成功的活动也能给你的Facbeook页面带来很高的参与度,这样就能增加你的Facebook的质量得分。 9.惯用图片和视频,促成场景营销 经常玩Facebook的可以发现图片和视频的reach rate远高于单纯的text到达率! 因为这是一个读图的时代,更直观,没人能耐心的看文字。那么图片与视频能增加200%的参与度。这里要特别建议大家使用缩短链接,如bitly.com 还可以定制,比较好。 10. 到底是要创建还是要加入群? 我们知道Facebook的群有3种权限:开放、关闭、私密,不同的权限对应着不同的功能!到底是用哪一个,这里和大家做一个分享: a) Open group 任何人都可以看到这个群(可以看到帖子,但是不能发表)一般建立open group是为了建立信任度,曝光度特别是如果你想宣传你的品牌的话,那么你就可以用到这个功能。 b) Close group 在群中的任何人都都可以看到消息,Close的group一般是不想大范围的公开,比如我只接受群里面的人的意见,想听他们的注意。或者公司内部的群,都是不想对外公开的,那么可以利用close group。同时用这个功能也是可以回答或者解决群员的一些问题。 c) Secret group 属于完全私密的群,只有内部的人才可以交流,外部的人不能申请,也搜索不到这个群,那么你可能问,一般用哪一个?Close group会多一点的,当然这个统一的标准,一般人用的都是open group或者是close group。 文章来源:搜狐网 :海云汇社媒营销 文章来源:搜狐网 :海云汇社媒营销 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-02 05:11 阅读:32 来源:海云汇社媒营销

TAG: Facebook 社交平台 渠道

还不知道怎么做Facebook主页运营?2021年FB粉丝主页不再落后! 境外社媒

还不知道怎么做Facebook主页运营?2021年FB粉丝主页不再落后!

图片来源:跨境知道:跨境电商营销大白,此图片只做内容说明 都知道利用Facebook引流,可是你知道如何利用Facebook引流吗?Facebook粉丝主页怎样运营才能事半功倍呢?如何运营好公司的Facebook公共主页,相信是很多运营者的难题!今天小编就为大家分享一下,轻松进行Facebook主页运营的技巧! 个人主页与粉丝主页 首先我们需要先了解Facebook中的两个主页区别:个人主页和粉丝主页 FB个人主页:通过用邮箱手机号等注册的个人帐户,和社交帐号类似;我们在自己的个人主页上发布的大多是日常生活,好友也大多是自己朋友或者有关联的人。 FB粉丝主页:这个主页是官方性质的,可以用来宣传、发布和我们业务相关的帖子视频等,就好比我们关注的公众号。 FB个人主页和FB粉丝主页最大的区别在于: 个人主页有上限(5000人),并且双方需要互为好友才能看到对方主页 粉丝主页人数无上限,并且只要点关注,就可以看到粉丝主页 明白了个人主页和粉丝主页区别,下面就开始正式讲重点:从如何获取粉丝,以及如何提高粉丝忠实度两个方面来看,应该怎么有效运营你的Facebook主页? 一、如何获取粉丝 1、邀请好友赞主页。适用于前期的运营,最好是邀请活跃度较高的好友 2、分布一些高质量的贴文,或发布一些活动,以此来积累粉丝 3、广告帐户推“主页赞”类型广告和其它类型广告的自然增粉 4、加入相似兴趣的群组(Group),加好友或将主页内容发送到群(注意频率,且避免营销性过强),群组营销可以起到的作用不容忽视 5、Giveaway活动和创建优惠,加强关系亲密度,打造忠实粉丝,否则会掉粉 6、通过网红分享吸引粉丝(可以关注相关红人、接收其它相关红人推荐、查看红人关注的红人等),也可以选择与KOL进行合作营销 7、将Facebook集成到网站或店铺,将粉丝同步导入主页 8、为粉丝做好分组,方便后期管理,使用1-4个Hashtag为最佳 9、可以通过多开小号来进行评论引流。 二、如何提高粉丝的忠实度 1、发帖频率:每天更新4-5个帖子。可以结合成效分析工具,找出粉丝在线活跃时间节点,进而控制发帖时间以获得更高浏览量。 2、发贴内容:可以分为产品贴(流行热卖款)和非产品贴。两类帖子的数量尽量均衡,如果发的都是产品贴,不仅容易被判定为广告行为,也难以吸引用户的关注。 关于发帖的内容,则可以参考粉丝相关话题、开放性话题、趣味性话题和时下热门话题等。 3、发贴形式的多样性:图片、视频、直播、创建优惠等,精美的图片、有趣的视频,以更多样的方式增加用户的参与度并吸引用户的注意力 4、素材:素材的质量、风格要把控好,素材也要定时更新,素材种类尽量多样化,防止用户审美疲劳 5、可以和业务相关的主页合作:交叉发布,丰富发布的内容,拓展受众群体,合作双赢 6、现有粉丝的维护和转化:需要及时回复粉丝问题并与粉丝互动。让现有粉丝成为长期粉丝并转化为真实的品牌效益是非常重要的,现有粉丝甚至可能通过分享为我们带来新的粉丝,所以对于如何提高现有粉丝的满意度这件事不容忽视。 多开账号在很多国外网站都是比较难做到的,也容易因为账号关联问题而被封号。这里可以试试一款国产的指纹浏览器AdsPower。登录他们的客户端后,将账号导入,然后打开这些不同账号的浏览器,注册多个账号,就可以轻松实现账号防关联的效果啦。 有关如何运营Facebook主页的分享就到这里啦,快开始把上面的技巧应用到你的运营中吧! 更多关于Facebook营销运营的干货知识,欢迎关注或者点击下发【立即注册】一起讨论交流噢~ 文章来源:跨境知道:跨境电商营销大白 图片来源:跨境知道:跨境电商营销大白 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

01-26 04:50 阅读:27 来源:跨境电商营销大白

TAG: Facebook 运营 引流

不降低质量 Facebook广告怎样最划算? 境外社媒

不降低质量 Facebook广告怎样最划算?

图片来源:跨境知道:鹤上人的小屋,此图片只做内容说明 对于广告主来说,Facebook是一个引人瞩目的平台,原因不外乎强大的精准定位、能够负担的成本等,但如何有效利用这些资源就成了降低运营成本的重要内容。 本章内容 • Facebook费用标准 • 步骤方案 Facebook费用标准 首先我们需要明白,Facebook广告费用取决于很多的因素,与广告设定的受众群体、行业、投放目标和优化设置等息息相关。 我们当然会有一个自己理想化的费用标准,以美国市场为例,根据调查广告主们普遍会希望CPM(每千次展示费用)在25美元以下,CPC(单次点击费用)在1美元以下,CPA(单次转化费用)在5-10美元。拥有同等收益的情况下,这些数据当然是越低越好的。 这部分的费用能被绝大多数的中小型企业所接受,也会优于其他广告途径的成本,所以会优先选择Facebook作为推广渠道。 那么我们的优化目标自然也是要朝着这个设想进行。为了达到这个目标,可以参考一下可行的6项步骤,以节省在Facebook广告上的支出。 步骤方案 01.针对更具体的受众 我们在选择受众的时候,通常使用到的一些兴趣词语筛选标准都会较为普遍,并没有严格的细分标准。 但其实通过缩小目标受众范围,我们能够大幅度减少与其他投放广告品牌间的竞争。例如一条广告同时和上百个品牌竞争,广告的有效性和覆盖人群就很难得到保证,降低了广告与目标人群产生共鸣的可能性。 以国外一家儿童读物品牌为例,他们针对的人群是有6-9岁儿童,同时也是个体经营或公司法人的母亲作为目标群体。 可能你会奇怪为什么要进行细致具体的设定,但是鉴于产品的定位和定价,显然这些人比单独拿针对6-9岁儿童的父母转化率更高。 所以虽然面对广泛的受众,我们能够达到良好的覆盖率指标,但整体的点击率与转化率还是会低。 当针对细分市场时,其中的广告商竞争也会大大降低,我们就不会因为竞争多花钱,广告成本也能更加合理。 02.使用出价上限 而很多人也会发现,受众的定位越精细,花费也会越昂贵,因为Facebook帮你筛选了很多不必要的群体,操作繁琐了,理应需要收取更多的费用。 我们可以根据自己的推广需求和产品定价,来设定自己的出价上限和使用规则。 03.避免受众重叠 我们也可以使用Facebook Audience Overlap工具来查看受众群体是否存在重叠。重叠的受众会导致我们自己与自己进行竞价,从而浪费了广告成本。 以国外公司的实验数据为例,将在美国的对“创业公司”和“创业精神”感兴趣的人们创建成两个受众之后,使用工具进行受众重叠检查。 其中“创业公司”的受众中,有50%对“创业精神”同样感兴趣。如果我们两个广告组中分别设置了这两个受众,那么将为浪费自己的出价。 图片来源:跨境知道:鹤上人的小屋,此图片只做内容说明 那就完全可以排除掉“创业公司”中对“创业精神”感兴趣的人,这样就能将重叠度降低到0%。 其实这种低重叠度的受众也能更好地体现出A/B测试的价值,低转化的出价可以较低,再营销的人群可以提高出价,让每一分钱都花得有价值。 04.设置Facebook pixel 这也是一种老生常谈的方式,只需要在网站中插入几行代码就能够跟踪转化并访问相关的客户数据。 除了这些数据,还能够收集到用户的信息,例如对什么感兴趣?住在哪里?有没有孩子?年收入多少?最近购买了什么商品?最近有旅行计划吗? 同样被记录的也有广告数据,在哪里跳出?成交的数量和金额是多少?哪些人添加购物车却没有购买? 这些数据就是我们再营销的有利受众,不同行为的受众喜欢的广告内容也不同,分类进行营销也能事半功倍。 05.刷新广告素材 其实通常情况下,每两周的Facebook广告素材建议进行一次更新,当然需要视情况而定。 在调查数据中,通常广告在进行2周之后,有较大的概率出现效果下降的问题。 例如某个广告组,在前六天的CPC/CTR等数据基本保持小小的波动,但是到第七天之后了,CPC就会开始增加。 原因就在于目标用户每人平均会看到这条广告的次数已经达到了4次,结果导致越来越少的人点击广告。 所以在广告临近疲劳时应该及时停止,选择新的受众或更换素材进行投放。 06.利用视频 在实际的广告投放中,最建议独立站广告主使用的其实就是视频广告。 这种模式能够在有限的广告版位中展示更多内容,并且支持在大部分版位使用。 视频广告的费用平均只有轮播或图片广告费用的10%,具体到实例单图广告的CPC费用为2美元或更高,而视频广告平均CPC只有0.15-1.5美元。 这也侧面体现出了视频广告的有效性,并且由于Facebook注重广告中的视频内容,因此视频获得更大的展示份额,有更多机会出现在受众眼前。 如果没有条件自己拍摄视频,我们可以选择借鉴其他的广告视频,或者可以直接使用产品的详情图制作幻灯片,导出为Facebook广告支持的视频格式上传。 文章来源:跨境知道:鹤上人的小屋 图片来源:跨境知道:鹤上人的小屋 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

01-26 11:50 阅读:27 来源:鹤上人的小屋

TAG: 社交营销 Facebook 广告

友情链接

推荐热词