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损失超2000亿!全球首富成全球最亏!它居然还在疯狂涨价...

2020-05-15 00:37:57

疫情席卷全球,直击奢侈品版图的心脏。其中,拥有LV、迪奥、芬迪、轩尼诗白兰地等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH最受关注。

去年3月,《福布斯》发布2019年全球富豪榜时,LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault(贝尔纳·阿尔诺)还排名第四,位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后。2020年1月19日,《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示,阿尔诺的资产达到了1165亿美元,取代贝索斯,成功登顶全球新首富。

但疫情重创了LVMH集团。据彭博报道,根据彭博亿万富豪指数显示,今年LVMH股价下跌19%,阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币),比世界上任何其他人损失的钱都要多。截至5月6日,他损失的钱和亚马逊创始人贝索斯今年赚的差不多。

LV老板疫情期损失超300亿美元

在2月初举行的财报会议上,阿诺特表示:“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制,问题则不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了。”

显然,疫情在全球的蔓延,令LVMH集团始料未及。3月27日,LVMH集团在发布董事会管理报告时,谈及了新冠疫情对集团业绩的影响:相较于2019年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。在2019财年第一季度,LVMH集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算,2020财年第一季度销售额应该为100亿到113亿欧元之间,比2019年同期减少了12亿~25亿欧元(合计人民币约94亿~196亿元)。

彭博5月7日称,彭博社亿万富翁指数的数据显示,LVMH今年的股价下跌了19%,阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元,比世界上其他任何人损失的钱都要多。

报道称,由于疫情,LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月,这是阿尔诺最赚钱的部门,已损失数十亿美元;全世界的音乐会和聚会停办,夜总会和餐厅停业,LVMH旗下的香槟酒销量减少;而当人们戴着口罩的时候,喷香水也不是那么必要了。

收入大降的并非LVMH一家,旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的开云集团,亦受到新冠肺炎的猛烈冲击。

2020年第一季度业绩显示,截至3月31日的三个内,开云集团收入同比下降15.4%至32亿欧元,其中最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。对于接下来的市场前景,开云集团并不太乐观,该集团表示,将考虑大幅削减成本,推迟新系列的上市。

LV等奢侈品大牌现涨价潮

据北京商报报道,近日LV又涨价了。

5月5日,不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。“今年3月4日的时候已经涨过一次价了!刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价!一脸懵,疫情期间LV捐的款,全部要从消费者这捞回来?”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图,证实消息来源可靠,提醒大家及早入手。

LV中国客服人员表示,此次涨价范围不仅限于手袋,涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区,客服称“不能确定”。对于涨价原因,客服也表示“不清楚”,并称“品牌有时会根据税率涨价”。

此次是LV自今年3月以来第二次涨价,前后间隔不过两个月。对于如此频密的涨价行为,有网友用“丧心病狂”来形容,感觉如同“抢钱”。

继5月5日LV涨价之后,5月7日,另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示,目前还没有得到具体消息,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知,具体涨多少他们并不清楚。

定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。但今年由于疫情的出现,奢侈品行情不断下行,包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候,LV逆势接连涨价反而会将部分消费者推得更远,这波操作着实让人看不懂。

在奢侈品专家、要客集团CEO、要客研究院院长周婷看来,在疫情尚未结束的当下,LV如此频繁地涨价并非“正常选择”。LV如此不按常理出牌,周婷认为,这是想要保持品牌价值,促进销售的直接表现,涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重,想借涨价提升业绩分不开。


文章来源:https://world.huanqiu.com/article/3yCe7Jnmhon
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