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国际要闻

美国听证会通过TikTok禁令,利用抖音引流的卖家们或需调整

图片来源:123rf.com.cn 美国当地时间7月22日,根据美媒报道,美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过共和党参议员Josh Hawley提出的“禁止在政府设备上使用TikTok法案”,下一步将提交参议院全体投票。 7月20日,众议院以336票对71票通过了该法案,禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok,该法案是《国防授权法》修正案的一部分,一旦通过众议院和参议院的投票之后,可能很快成为法律。 早在7月初,美国国务卿Mike Pompeo就曾公开表示,或将禁止包括TikTok在内的多款中国社交媒体软件。 根据市场研究公司Sensor Tower的数据,在美国,TikTok是2020年上半年仅次于Zoom的第二大下载应用程序,其在苹果和谷歌商店的下载量已达到1.847亿。 TikTok去年表示,美国每月2,650万活跃用户中,约有60%用户的年龄介于16-24岁。 也正是由于TikTok在美国青少年群体中大火,引起了监管者和议员的担忧。根据中国2017年的一项法规,企业有义务支持与配合国家情报工作,美国政务人员担心TikTok用户个人信息可能落入中国官员手中。 TikTok发言人Jamie Favazza称,TikTok的美国团队不断壮大的同时,也需要密切关注当务之急,即促进保护用户隐私的安全应用体验。 利用抖音引流的卖家们或需调整 跨境卖家生意的核心是:打造优质产品的同时,不断找到更低成本的流量运营方式。 而对于流量价值千金的跨境电商卖家,TikTok的强势崛起,可以说是打开了流量的新大门。 据数据统计,TikTok的营销影响力正在逐步变大,下面我们来看一组数据: (1)截止六月,TikTok每月大约有8亿活跃用户。 (2)TikTok全球下载量最新突破20亿次,在2020年Q1季度,下载量就达到了3.15亿次,是有史以来最好的季度。 (3)每个用户平均花费在TikTok上的时间平均约为52分钟,每天打开TikTok的次数为8次。 (4)社交媒体网红们开始在TikTok上创建平均500美金的付费内容。 如果用一个词来形容TikTok,那就是:凶猛。 在国内打得腾讯微视难以招架,在国外让脸书油管压力山大,但对跨境电商行业来说,TikTok是亲娘一样友好了,简直是为海外电商而生。 但,目前美国对抖音的政策可能会影响到卖家们的营销计划,美国卖家们可能需要做好另外的营销计划准备。 本文来源:雨果网:跨境工具人的king,如有侵权,请联系删除!

07-23 03:38 阅读:16

TAG: 抖音(TikTok) 社交媒体 出口电商

国际要闻

特朗普要求TikTok9月15日前卖给美企,是否还是跨境电商的引流神器?

图片来源:123rf.com.cn 美国《国会山报》报道称,特朗普3日在白宫记者会上赞成微软收购TikTok,“我们把日期定在9月15日左右,到那时它将在美国关门大吉,但如果微软或者其他大公司买下它,那将是有趣的事”。特朗普称,“我不在乎是微软买或是谁买,只要是一家大公司,一家安全的公司,一家非常美国的公司买下来就行,而且买整件东西可比只买其中30%要容易。” 报道称特朗普还特意强调说,无论微软还是其他公司在完成与TikTok的交易后,相当大一部分钱必须交给美国财政部,“因为是我们让这笔交易成为可能。”《纽约时报》称,特朗普在讲话中并没有解释这笔交易将如何操作。 在讲话中,特朗普最赤裸的威胁是,“他们不会拥有任何权利,除非我们给它权利”。 “特朗普在TikTok上反转,为微软竞购打开大门”,《纽约时报》3日以此为题报道称,这是特朗普威胁“封禁TikTok”之后首次就微软收购TikTok表态。《纽约时报》评论称,特朗普的表态至少表明TikTok得到了暂时的缓解。 连日来,美国政府联合商业巨头恐吓并强买TikTok引发国际关注。德国新闻电视台3日指出,TikTok事件是美国经济强权的又一象征。德国、法国等许多欧洲国家的企业也曾遭到美国的各种调查。俄罗斯媒体和学者建议俄效仿美国“经验”,封禁在俄运营的美国社交媒体。中国外交部发言人汪文斌3日表示,美方泛化国家安全概念,在拿不出任何证据的情况下对有关企业作“有罪推定”并发出威胁,这违背市场经济原则,暴露了美方所谓维护公平、自由的虚伪性和典型的双重标准,也违反了世贸组织开放、透明、非歧视原则,中方对此坚决反对。 如果被美国收购后,跨境电商卖家们是否还值得运营TikTok? 目前我们跨境电商的主要战场还是亚马逊,还有其他一些电商平台,如shopee,shopify,Etsy,也会搭配一些社交平台来做引流运营。 我不认为,Tiktok会因为这段时间个别国家的“封禁”就放弃这一块的业务,毕竟它已经有这么大的体量了。 事实上,TikTok发展到现在,已经不仅仅只是一款短视频娱乐APP,它还是有上亿流量、商家、企业广告投放、品牌宣传的渠道。 做电商就不要排斥有流量的平台,既然是在线上买货,就要尝试多渠道开发,因为你不去获取的话,自然有人要去做。商人就要有商业的敏感嗅觉,哪里有机会就要快速抓住。 本文来源:雨果网:跨境工具人的king,如有侵权,请联系删除!

08-04 04:10 阅读:23

TAG: 抖音(TikTok) 社交媒体 出口电商

外贸干货

这些方法助你有效提升网站流量!

外贸推广中网站的流量是基础,很多企业做了推广后不知道怎么获得更多客户流量,或者做了很多工作也没有效果。下面为大家介绍几个方法,帮你获得更多流量。 1.关键词选择 关键词的选择非常重要。词选不对,即便网站排名到了谷歌首页也没有用。首先要保证关键词和你的产品主体相关,挂羊头卖狗肉的问题一定要避免。其次关键词选择上不要选范围太广,竞争度太大的词,一方面范围广的关键词带来的流量往往不精准,比如你是做玻璃杯的,选的关键词是杯子,那么买纸杯的客户也可能会点击进入你的网站,进入后发现并不是自己想要的东西就直接关闭了。这种情况会带来很多无效的访客。并且这样的词竞争度比较大,想要排到谷歌前列较为困难,需要的周期比较长,在没有排名时流量再高的词也不能为你带来流量。 建议企业在选择关键词时,选择搜索量高,竞争度相对较小的词,这样即保证能够为你的网站带来流量,又能够较快的获得排名。几乎没有搜索量的词也不要选,否则即便排到了第一位能获得的流量资源也是很少的。 2. 撰写优质文章 优质文章的更新对于谷歌是友好的,高质量的内容能够增加网站的收录,提升网站排名。并且被收录的文章还有机会获得谷歌排名。所以在文章更新时要注意几点,首先要选择客户关心的主题,其次,文章内容要原创,言之有物。最重要的一点是在标题和文章中要合理嵌入关键词。这样才能让你的文章页也能获得谷歌长尾关键词的排名,同时带动整个网站流量和排名的提高。 3. Facebook等社交媒体引流 Facebook,领英等社交媒体中可以添加官网链接,产品链接,为网站引流,对于网站的排名提升等也非常有帮助。 需要注意的是Facebook等海外社交媒体注册后不要马上大量添加好友,等账户稳定后再慢慢添加潜在客户,否则容易被封号。 4. 没有收录的页面重新更新 那些没有收录的文章页面可以通过添加内容,增加文章可读性,内链引流等方式重新获得谷歌收录,进而提升流量和排名。 以上就是为大家介绍的外贸推广过程中,提升网站流量的一些方法策略,希望对企业有所帮助。 本文来源:邦阅网,如有侵权,请联系删除!

08-31 02:34 阅读:3

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跨境电商

国外社交媒体营销,你了解多少?

其实早在几年前,很多外贸企业就已经开始利用Facebook,领英,YouTube,Twitter等社交媒体做营销,而今年在外贸企业都纷纷转战线上营销的情况下,越来越多的外贸企业也将国外社交媒体营销提上了日程。但大多企业实际上都是抱着别人在做,我也做,别人做着有效果我也试试的想法。并没有真正重视起社媒营销来。那么今天小编就来为大家说说为什么企业应当做好社媒营销。 1. 客户粘性更大 相较于,搜索引擎,b2b等营销方式,社媒营销的用户粘度更高,传播效率更高。Facebook等社媒作为社交平台,可以为企业提供和用户即时互动对话的机会,用户的需求及反馈都能得到更快的解决,这对于企业进行市场调研来说也非常有帮助。Facebook等社媒还为企业提供了很大的数据支持,可以帮助企业定位细分目标客户群体,实现精准营销。 2. 满足企业不同的营销策略 Facebook等社交媒体功能强大,无论企业想要做线上活动,还是社群营销,无论是想要做新客户开发,还是做老客户维护,无论是做品牌营销还是口碑推广,都能够满足企业的营销需求。企业可以利用Facebook等社媒病毒性传播的特点,将包含企业和产品信息的软文让更多的用户看到。当然无论做哪类营销,都需要掌握社媒营销技能,才能实现事半功倍的效果,否则可能花费了很大力气最终却没有什么水花。 3. 成本低 在所有营销活动中,社媒营销是相对成本最低的一种方式。Facebook,领英这些社媒平台都可以免费注册添加好友,发帖,从事营销活动,只要掌握了技巧,可以在不投广告的情况下,就能获得精准询盘和客户,当然如果操作不当就会面临封号,因此企业在操作时,也应当注意。 4. 社媒营销是未来营销趋势 营销形式在不断更替当中,社媒营销更符合当代人对于参与,分享,互动的需求,拉近企业与用户之间的联系,逐渐建立信任感,最终实现转化。 以上就是为大家介绍的,国外社交媒体营销的一些好处。企业应当真正重视起来,利用好Facebook等社交媒体,抢占更多的市场空间。 来源:邦阅网:云程网络,如有侵权,请联系删除!

10-14 05:17 阅读:1

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境外社媒

Tiktok和YouTube哪个才是视频营销最好的选择?

视频营销一直都是这几年的热点,作为老牌的短视频平台YouTube在之前表现一直很突出,直到近两年Tiktok异军突起打破了这样的局面。 图片来源:疯象网,此图片只做内容说明 一个拥有1800万粉丝的YouTuber将这两个视频平台进行了对比分析,引发了网民的广泛讨论。相信在众多外贸销售人员心里也怀有同样的疑问,面对这两个全球视频营销的两大主流赛道,应该选择哪一个才能达到效果最佳呢? 在2020年,相信只要还在做市场营销就没人没听过Tiktok,特别是在今年的上半年,在经历了各种风波后Tiktok仍凭借一己之力在全球市场中一鸣惊人。自该短视频软件在被Musically公司收购后迅速成为了全球最受欢迎的下载应用之一,甚至超过了老牌社交平台之一Instagram。 Tiktok主要以短视频为传播内容,能将音乐、视频、滤镜等各种效果组合成15秒的视频,以娱乐为目的,深受年轻人的喜爱。同时,Tiktok也凭借着自身平台的优势,成为了视频营销领域一个不容忽视的力量。 Youtube作为一个老牌的视频平台,活跃用户超过了10亿,是仅次于Google的全球第二大搜索引擎。该平台支持用户观看、上传、订阅视频,创作者们也可以通过Youtube发布和传播内容来宣传品牌,投放广告。 下面将会从传播内容、用户画像以及推广方式三个维度来分析他们之间的差异。 一、传播内容 Tiktok:精简短视频 相对于Youtube,Tiktok上传的视频内容相对更短,因此制作视频的预算和成本也都更低,这对于初级创作者来讲更容易,内容传播效率也更高,而且Tikotk大多数的视频在其他平台传播的表现同样很好。 Youtube:深度长视频 Youtube上的视频长度很灵活,可以制作一个短视频,同时也能制作长达一小时的长视频。 二、用户画像 Tiktok:年轻人 16——24岁的年轻人是Tiktok的主要受众,而在这个人群中女性用户占据了绝对的优势。在现在,其实线上消费的主要人群就是女性,可以说Tiktok为市场提供了提供了天然的流量池。 Youtube:成年男性 Youtube的用户集中在18——44岁之间,62%的用户都是成年男性。 图片来源:疯象网,此图片只做内容说明 三、宣传方式 Tiktok:主题挑战 Tiktok推出的围绕相关主题的挑战赛活动用户参与度与关注度都很高,例如前段时间Tiktok用户直接影响了选举现场,造成了一场闹剧。 此外Lifebuoy还在疫情期间发起了“像老板一样洗手”的挑战赛,吸引了大批名人和大V的参与,品牌Lifebuoy因此名声鹊起。Tiktok的主题标签挑战赛对于品牌曝光来说是一种很好的方式。 Youtube:网红带货 现在在Youtube上最受欢迎的网红带货视频包括:开箱评价,礼物指南等。很多网红也会在Vlog中植入广告,如果这个网红对于粉丝来讲信任度极高,那么被推荐的品牌往往能够很快获得新用户。 两个平台的特点和优势 Tiktok: 以短、精的内容为主,受众年轻且有未来发展潜力。如果企业能够找到与品牌调性相匹配的相关主题就很容易借助主题挑战迅速扩大品牌的覆盖面,非常适合定位年轻的中外外贸企业使用。 Youtube: 如果企业想要通过视频形式为品牌打造一个比较完整的形象并且公司有一个比较完善的视频制作和营销团队Toutube或许是一个不错的选择。 但是由于现在生活节奏的加快,大多数人获取信息的时间都呈现出碎片化的特点,很少有时间去看长时间的视频,所以Tiktok的市场还是很不错的,并且现在Tiktok正在对三分钟视频进行内测。通过三分钟对产品进行种草足够了,并且还能拍得很有趣。 以Tiktok现在的发展趋势,成为一个视频营销的平台和跨境电商的平台,它的前景是相当好的操作性也很强。它的商业性在未来不会比Youtube差,并且可能会远超于海外的传统社交平台,入股不亏。 文章来源:疯象网 图片来源:疯象网 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

12-15 10:52 阅读:45

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境外社媒

Google Shopping高阶玩法

Google shopping广告可以直接展现产品价格,评分,可以直接和其他产品对比,是转化率比较高的一种广告。我们之前写了如何快速上线Google shopping广告,现在分享下高阶Google shopping怎么玩?涉及以下内容: Google shopping文案优化 图片要求 Google shopping如何实现类目霸屏 Google shopping文案优化 图片来源:跨境知道:SamChen谈跨境,此图片只做内容说明 一、文案优化 做谷歌shopping 广告之前得先优化好title,description,product type,collection和图片。因为跑过facebook的卖家都知道,关键词没那么重要,因为facebook是投受众,但是谷歌广告优化好文案,去埋词很重要。Procut type要按谷歌官方给到的type来写,把谷歌的下载下来去选择就好。Tag标签这里要写人群词,长尾词,大词流量词尽量不要写,这里也是为了优化seo。做谷歌购物广告不需要上传关键词,只需要在merchant center 上传product feed,提交产品信息即可。具体政策可以问谷歌招商经理,或者自己去看谷歌官方公告。 标题字符是规定25-150之间,最多是可以写150,建议写满,标题这里权重很大。最多是展示70个字符,一般展示25个。所以得保证前25个字符具有可读性。因为前25个字符很大程度决定客户会不会点击。70个字符重要性在于当客户把鼠标放上去,字符会展示70个。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候。会较多的显示广告标题,因此后面字符尽量包含产品属性词,比如尺寸,颜色,材料等等,让客户一目了然,还有详情描述字符数是1-5000。这里不多讲。做谷歌shopping 广告还得加上附加信息,就是显示产品价格下面那里,这里很重要,因为别人没有星星评论,你加上去了,你会更吸引别人点击,别人没有加上free shipping,你加了,也能吸引点击。因为只会展示一个信息,所以建议添加上special offer。因为google shopping广告是跟同行赤裸裸竞争,客户一目了然看到你的产品和同行产品的对比,你要订好你的价格策略。图片要展示产品差异化最好。 总之四点优化: 标题,描述type,collection让广告抓取关键词,让客户读完就要买。 2.图片质量(符合谷歌广告规则,而且有吸引力,) 3.定好你的产品价格策略。 4.附加信息:加上free shipping special offer 二、图片要求 最小尺寸像素是100*100,当然你高于这个像素更好,越清晰越高质量的图片转化率越高。图片文件不得大于16mb。 格式:支持JPEG(.jpg / .jpeg)、PNG、GIF、BMP、TIFF。图片要引人注目,吸引人点击。可以用几组图测试点击率。图片alt命名关键词,更有利于增加seo收录。 三、Google shopping如何实现类目霸屏 接下来教大家怎么实现googleshopping霸屏,为什么要做这个。因为谷歌 的搜索购物广告流量具有主动性,购买意向都很强,客户购买目的也很明确,大部分客户会货比三家,而不是像facebook广告那样,你主动推给他,他在同一时间内也不会看到别的广告。同时,同行产品也会吸引他们跳转,同行产品还会抢了你的客户。所以霸屏可以实现流量独家。什么是类目霸屏呢,比如首页五个广告位,有四个是你的产品,这样你获得订单概率就很高了。 具体操作是做产品变体,以一个产品页面为种子页面创建多个产品页面,可以以不同颜色的产品作为变体;以该产品的不同打包数量作为变体;以该产品与其他产品捆绑销售作为变体等等。具体变体方式大家自己可以去想。 变体的首图,标题,描述要相应变化。这样做的目的是增加上首页的概率,这个广告没上那个广告上了。如果产品多,几乎都不上首页,可以把库存调味零,一个小时过后调为正常,这样可以被谷歌认为 是新产品。 第二种方式可以是多站点霸屏。可以从不同站点,相同产品去占坑。还是得注意标题,主图,描述得不一样。 最后就是分析广告数据,做调整,看ctr,停留时长,加购率,转化率等方面数据,从而优化整体广告。 让广告上首页的方法就是优化title,description,productcategory设置三层或以上。广告出价不要太低。广告竞价可以自己调,调到合适为止。 文章来源:跨境知道:SamChen谈跨境 图片来源:跨境知道:SamChen谈跨境 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

12-19 11:15 阅读:18

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境外社媒

够狠!推特再封70000+账号!这一产品赶紧下架

去年9月,“QAnon”相关产品出问题。当时,从社交媒体平台到电商平台,对“QAnon”的相关内容打击力度都是很大的。 ◆ 在社交媒体平台上,Twitter宣布将采取措施限制QAnon在社交媒体平台上的存在,并删除超过7000个QAnon相关账户。Facebook后来也采取了同样的做法,删除了数百个群组和页面,试图限制QAnon追随者在网上组织活动的能力。 ◆  在电商平台中,Shopify宣布将其平台上的有关QAnon的产品全部移除,eBay也明确禁止刊登宣扬或鼓吹仇恨、暴力或者种族歧视主张的物品,或是为这类观点的组织进行宣扬的物品。 如今,“QAnon”事件又重演了。 推特再封70000多个账号   近日,随着美国国会暴乱事件的发生,这类产品又一次把亚马逊推上了风口浪尖。 图片来源:跨境电商鹰熊汇 :小桦,此图片只做内容说明 据环球时报报道,当地时间1月11日晚,美国社交媒体推特再次宣布:“鉴于华盛顿特区的暴力事件以及伤害风险的增加,我们从周五下午开始永久性地封停数千个主要用于分享QAnon内容的帐户。” 据悉,推特在上周就曾表示,将永久封停宣扬QAnon内容的帐户,并取缔宣扬右翼阴谋论的知名人物。 路透社的报道指出,QAnon的支持者在社交媒体上传播了很多阴谋论内容,其中包括没有根据的一些说法。而自上周五以来,推特已经封停了70000多个账号,这些账号此前被用于分享所谓的QAnon阴谋论内容。 亚马逊也采取措施了。美国当地时间周一,亚马逊表示,其正在将QAnon的一些相关产品从其平台下架,理由是亚马逊具有禁止攻击性商品或其他不适当内容的政策,而QAnon的支持者是上周美国国会大厦暴乱的主要参与者。 那么,QAnon到底是什么? (身穿QAno相关服装的男子)图片来源:跨境电商鹰熊汇 :小桦,此图片只做内容说明 据了解,QAnon的追随者们很多都是特朗普的铁杆粉丝。QAnon被视为一个广泛传播的、没有任何根据的阴谋论团体。 该组织认为美国国内存在“深层政府”,顶级名人和政客们正在参与儿童X交易。美国联邦调查局去年将QAnon列为“domestic terror threat”,因为它有可能煽动美国国内恐怖主义。 在上周的美国国会暴乱中,造成了5人死亡,QAnon支持者也出现在现场,不少照片都拍到了身着QAnon图标的服装或头戴QAnon图标帽子的暴徒。 因此,想要长久运营的店铺,切记选品绕开这类产品。否则就算一时侥幸卖了好销量,也可能随时被封号,导致资金被冻结。据了解,亚马逊在采取这一措施之前,还宣布了停止对特朗普支持者大量聚集的社交软件Parler的网络托管服务,实际上终止了其运营。 文章来源:跨境电商鹰熊汇 :小桦 图片来源:跨境电商鹰熊汇 :小桦 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

01-14 11:50 阅读:32

TAG: 推特 QAnon 社交媒体

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大牌工作室被瞄准 谷歌、微软、亚马逊又要收购了

Bard Sams是一个专注于爆料微软消息的游戏记者,他在新一期的视频中爆料称在近未来,微软、亚马逊和谷歌正在积极地寻求收购游戏工作室,目前至少有三项交易正在进行中。 他说:“我一直有听到关于游戏行业收购案的秘密对话,目前有很多事情在进行中。虽然很难看出会有哪些公司被这些大公司抢走,但我可以告诉你有一些大牌工作室正在微软接触,此外还有亚马逊和谷歌。索尼和EA也在其中,只不过他们看起来和上述三家的收购不在同一个水平,尽管EA刚刚收购了Codemasters。” 图片来源:3DMGame,此图片只做内容说明 随着游戏行业在新冠病毒大流行期间蓬勃发展,游戏市场出现了越来越多的收购和合并。由于电子游戏的表现超过了许多受疫情影响的行业,公共和私人投资者已开始将该行业视为安全的投资目标。 Sams指出疫情让游戏行业涌现了大量新玩家,谷歌和亚马逊都需要新的游戏IP,微软方面正在打造Xbox Game Pass服务。此前DFC分析称《赛博朋克2077》开发商CDPR是一个潜在的收购对象。 Xbox总裁Phil Spencer曾暗示谷歌和亚马逊是未来的主要竞争对手。亚马逊在去年9月公布了自家的云游戏服务Luna,月费5.99美元。而Stadia Pro定价9.99美元。自去年6月以来,谷歌一直为新用户赠送一个月的Stadia Pro会员。 据报道,《真人快打》《蝙蝠侠:阿卡姆》公司华纳兄弟去年决定不再出售自己的游戏部门。 文章来源:3DMGame 图片来源:3DMGame 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

01-21 04:20 阅读:21

TAG: 社交媒体 谷歌 微软

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美国施压澳大利亚停止要求Facebook和谷歌为新闻付费

图片来源:新浪财经,此图片只做内容说明 美国政府要周一求澳大利亚废除拟议中的要求Facebook和谷歌为新闻内容付费的法律。 在一份要求澳大利亚政府“暂停”这些计划的意见书中,美国助理贸易代表Daniel Bahar和Karl Ehlers建议澳大利亚“进一步研究市场,并在适当情况下制定一份自愿行为准则”。 该意见书称:“美国政府担心,试图通过立法来规范特定参与者的竞争地位……这显然会对两家美国公司造成损害,可能会导致有害后果。”此举还可能“引发人们对澳大利亚国际贸易义务的担忧”。 根据拟议中的这项法律,如果不能就向澳大利亚媒体付费的商业协议达成一致,谷歌和Facebook将接受强制性价格仲裁。该法律获得了广泛的政治支持,目前正在接受澳大利亚参议院一个委员会的审议。 澳大利亚政府上月宣布了这项立法,此前一项调查发现,这两家美国科技巨头在媒体行业占据了过多的市场权力。 当被问及对美国提交的报告有何回应时,澳大利亚财政部长Josh Frydenberg在一份声明中表示,澳政府“致力于推进一项强制性法规”,以解决“与数字平台和媒体公司之间议价能力的不平衡”。 他补充说,该法规是在澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)主席进行了18个月的审查,并征求了谷歌和Facebook的意见后制定的。 文章来源:新浪财经 图片来源:新浪财经 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

01-21 05:11 阅读:31

TAG: 广告 社交媒体 政策

境外社媒

17条社交媒体营销技巧

如何提高线上销售?如何在成千上万的电商网站中脱颖而出?是所有电商企业主都会面临的挑战。 电商行业爆发式的增长使吸引新客户来提高销量变得越来越难。 当下最热门最有效的销售渠道就是社交媒体了,那么如何利用社交媒体营销技巧提高在线销量呢? (1)定期发布扣人心弦的内容 为了增加社群粉丝量,你需要不断地在平台上发布内容。研究表明,目标受众对帖子的发布频率反应不一,所以你应该确保为自己的品牌选择最合适的节奏。你也可以将发布频率与互动率同你的竞争对手进行比较。很多公司都有对不同渠道的最佳发布次数进行研究,而且弄清不同平台用户的胃口非常有用。 但是营销顾问Jay Baer指出,与通过完整的计划与流程来定期推出真正扣人心弦的内容相比,你的日发布或周发布频率根本算不上什么。没有什么“中立”的反应,所以如果用户对内容反响不怎么样,那你就不要再发了。 (2)通过社交评价自动创建口碑内容 利用对商品的评价来打造品牌可信度和获得产品洞察是提高在线销量的一条非常不错的途径。如果你用的是Shopify网站,那么你可以用Yotpo这一评价应用来鼓励客户在完成订单之后留下相应的评价。这一过程是自动设置的,所以你无需亲自联系客户。将网站与品牌的社交账号进行关联,这样你就可以直接在网站上获取评价。这些评价为你的网站提供新鲜的内容,而且还能将客流从社交网络引至你的网站,从而提高在线销量。 Hootsuite与Buffer是管理社交发布的两大工具。你可以将其整合进你的浏览器及其它应用,然后对不同社交网络的发布内容进行批量管理。这些应用能够帮你在社交营销策略执行方面省下不少时间。 (3)为社交摘要创建微内容 想象一下用户们在社交媒体上浏览的样子。他们有可能是在赶路时看手机、工作时在电脑上休息一下,或者在电视剧的广告间隙打发时间。但是这些场景都有一个共同点:社交媒体用户通常在一堆其它事情中浏览屏幕。因此,简短精炼的内容更能吸引目标用户的注意力。这一社交营销策略对于那些提供即时体验的平台来说尤为奏效,例如Snapchat。 举个例子,假设你的产品销售对象是足球运动员。而你写了一篇题为“提高足球技能的七种训练方式”的博客。那么你就可以在社交媒体上将这些内容分解为七小部分,每一部分包含一种训练方式。这样应该比将所有的内容挤在一条帖子里发布更为有效。 (4)在Twitter上为目标受众主持聊天 保持互动对于维护在线社群尤为重要。提高Twitter关注量与在线销量的一种有效手段就是每周主持一次聊天。你可以在已有的Twitter聊天室与他人共同主持,或者自己建立并主持一个新的聊天室。与他人联手主持能够让你很快就进入一个已有的目标群体,如果你自己主持的话你就需要花更多精力在推广上。其他人会慢慢地参与进来,你的品牌也会渐渐地在这一领域发展成为权威代表。 小技巧:选择与聊天相关的话题标签,要求社群成员在其推送中使用该标签。这将有助于推广品牌,让那些参与者更加熟悉这一话题,同时还方便你之后对聊天进行搜索与回顾。 (5)推出Pinterest寻宝游戏 使用Pinterest来推动在线销售的一种非常有效的途径就是用它来进行“寻宝游戏”推广。工作原理:联系一些合作伙伴,要求每一位都在他们的Pinterest钉板上钉一张图。每一张图片都必须用以作为寻找下一张图的线索。你需要先发表一篇关于该推广的博客内容,并附上第一张图的链接。 那些找到最后一张图的粉丝将会被转至一个隐藏的页面,在那里他们就可以通过输入个人信息来参与抽奖。 (6)使产品分享更加便捷 提高网站曝光率的其中一个关键因素就是社交分享按钮,它会进而推动流量和增加在线销量。确保这些按钮(Facebook、Twitter和Pinterest)便于寻找。你可能需要设计符合网站整体视觉风格的按钮。但是如果你发现用户还没有大量使用这些社交分享按钮,那么你可以试试将它们的颜色调回默认颜色,就像下图中The Wilde Merrion 在其产品页上所放的那样。 图片来源:跨境知道 :恒泰德商学院 ,此图片只做内容说明和宣传 为了更好在你的网站上实施这一社交媒体技巧,你可以使用像AddThis之类的应用,它有着自己的分析功能,而且还能帮你进行位置与布局优化。 (7)用正确的话题标签(#)保持互动 话题标签根据话题内容对社交网站进行有效的管理,它使得加入讨论或活动更加方便,你只需要使用与品牌相关的标签就可以加入。 像Hootsuite这样的社交媒体监控工具能够帮助你在某些话题标签下搜索、喜欢、转发或回复帖子。你可以使用像Hashtagify这样的工具来寻找与你要定位的话题标签相关的其它标签,例如下面这些与食物相关的标签。 记住,你不能将不同渠道的话题标签一视同仁。以下是来自不同案例的一些常见的最佳实践: 在Twitter上发布时,在适当的地方插入一个话题标签比那些使用超过三个以上标签的帖子更容易引起互动 而在Instagram上,标签越多互动就越多,有些发布里所包含的标签超过10个 Facebook发帖时一般不需要标签 如果你知道即将会有一场知名度很高的活动,那么你就可以提前做好准备,确保你能够及时出击。你定位的人数越多,效果就越好。 (8)发布的帖子须与热门话题挂钩 你还可以通过将帖子内容与相关热门话题相挂钩,来吸引更多的人群。如果你有关注话题标签与特定的新闻,那么你很容易就能找到机会,在话题中加入自己的声音。大多数活动都会有自己的话题标签,因此你很容易就可以借用。但是操纵话题标签的关键不是全部照搬。相反,你需要为这一话题作出适当的贡献,让它更有意义而且更自然。 (9)花一些心思在信息图上 精心设计一张专业的信息图是推动流量与建立反链的一种途径,它对SEO也非常有用。优质的信息图所需要的成本不一,通常根据你的需求和设计者的技能水平来定,但是它值得你花点心思。需要信息图方面的帮助吗?你可以参考像Visually这样的网站。一旦打定主意之后,你就可以开始研究话题,确定一些会在信息图中提及的关键点。然后你就可以将这一思维框架转交给专业的设计师作为设计方向(如果是自己设计的话也可以将它当成是指导方针,你可以利用像Canva或Piktochart这样的工具来设计信息图)。 假设你卖的是自行车及其相关配件。那么你可能需要创建一个对骑自行车给环境带来的改变进行探讨的信息图。考虑包含像一天的骑行可减少的燃料排放量以及汽车与自行车拥有者的数量对比等内容。 (10)推出竞猜及其他互动内容 如果在学校里提到智力竞猜活动的话,很多人可能会开始唉声叹气。但是多亏了Buzzfeed,竞猜活动好像又卷土重来了。如果你能够鼓励参与者在社交上公布结果的话,这些互动性内容在社交媒体上可以起到非常有效的作用。为了鼓励参与者采取这一举动,你需要创建一个能够展现个人魅力或者知识量的智力竞猜,这样他们就会希望通过分享来炫耀一下自己。如果你想要自己创建智力竞猜活动,那么你可以试试Playbuzz,它既免费,又简单易用,还能打造互动内容。 这一信息图将直接与你的客户群展开对话,而且信息量足够强大,其它博客和新闻网站可能会对其进行转发或引用。 (11)将最好的帖子置顶 无论你是在何时通过社交账号与用户进行互动,你都不仅仅是在打造在线曝光度。跟你互动的用户有可能会快速地浏览一下你的社交主页上的摘要,然后直接进入你的网站或内容。 确保你根据自己的情况使用所有的特色功能,这样你就能在主页更明确地传达你的信息,并在适当的地方推动流量: 更新封面图片,将它换成更引人注目的图片,例如产品图或推广折扣的横幅 在你的个人简介中包含网站链接 策略性地将某些内容或帖子置顶 你可能更倾向于将产品的介绍或折扣内容置顶,但是你也得考虑将那些比较受欢迎的帖子置顶,这样它就能继续帮你炫耀已互动的人群数,并在此基础上增加转发量、点赞与分享量,而不是直接被其他帖子给淹没了。 (12)在Pinterest钉板上创建配套产品 为客户提供增值的一种有效途径就是为他们提供配套产品的信息与优惠。如果你卖的是登山鞋,那么你可以在自己的Pinterest钉板上(board)放一些相关产品,例如背包、水瓶与墨镜等。你在钉板上推广的其它品牌或网站会看到来自你的账号的流量,如果他们没留意到,那么你可以联系他们,并且让她们知晓这一情况。这样他们可能也会采取相同的策略,然后为你转移一些流量。 (13)将你的Instagram设成可购物 品牌在Instagram上遇到的一大挑战就是联网。虽然主要目标还是推动流量,但最终目标还是销量,如果无法成功联网就会对销售带来障碍。当然,你可以通过将Instagram设成可购物来提高在线销量。 你可以看看下图中GoPro所采取的策略:   图片来源:跨境知道 :恒泰德商学院 ,此图片只做内容说明和宣传 从根本上讲,你需要在产品图上放一个虚拟的产品“标签”。移动用户可以点击这些价格标签来查看产品价格,然后他们就可以继续点击以了解更多,进而下单。这是Instagram与电商相结合的完美体现。 (14)参与或创建一个Facebook群组 Facebook群组是Facebook用户可以选择加入的在线社群。这些群体一般有着共同的兴趣爱好,所以你最好加入一些与自己的行业及目标客户相关的群体。这一内容的关键在于通过参与来提升价值,而不是直接加入群组,然后就开始推销产品。你可以渐渐地培养这些关系,并在群里树立可信度,培养其他成员对品牌的兴趣。 如果你有相关资源的话,创建自己的群组是另外一种不错的选项。Bath 2 Basics就创立了一个以天然有机护肤品为主题的Facebook群。该群成员不到300名,但是这样品牌就能与成员进行亲密且真正的互动,巩固客户关系,把品牌放在首位。   图片来源:跨境知道 :恒泰德商学院 ,此图片只做内容说明和宣传 (15)对重定向广告进行测试 通过动态消息来获取有机关注已经变得越来越难了,社交媒体上的付费重定向广告成为许多网站营销策略的一个重要组成部分。如此一来,你就可以更好地控制可以看到广告内容的客户,而不是单纯地依靠已有的客户群。最重要的是,这些广告的起步价只有50美元。当你推出重定向广告时,你可以将这些广告发送给那些曾经访问过网站的用户。这些广告可以根据他们的行为习惯来定制。 (16)在Facebook上开店 你知道你可以在Facebook直接卖货么?你可以通过在Facebook企业页面添加商店来开通新的销售渠道,而且在这里你可以直接与客户面对面沟通。Facebook商店将与你的在线商店建立连接,这样用户就可以直接在Facebook界面上购买你的产品。 下面的United By Blue就是通过Facebook商店进行销售。   图片来源:跨境知道 :恒泰德商学院 ,此图片只做内容说明和宣传 你也可以通过Shopify客服中心了解如何在Facebook上进行销售。 (17)推出红人营销活动 红人营销已经成为最常用的网络营销策略之一。如果你能找到那些与你的目标受众市场之间有互动的网络红人,那么你就可以联系他们,邀请他们发布带有你的品牌与产品的付费推广内容。有些红人会要求你提供免费产品作为交换,也有一些人会直接要求付费,这些都得根据你与他们的具体合作内容来定。 但是你要记住:你需要寻找的红人的价值观要与你的品牌相符。 同时,社交媒体营销也需要一点创意。 有效的社交媒体营销需要你对内容进行策划,安排并设计一些与产品相关的帖子,使其尽可能自动化。若要从社交媒体营销中获取最大利益,你不仅需要传播你的品牌,更需要去理解客户及其所生活的世界,并与他们保持良好的互动与沟通。 当所有人都在把社交媒体当成临时讲台来推销自己的产品时,能够与目标受众建立真正的沟通并为他们的生活带来些许色彩的商家,才是最后的赢家。 文章来源:跨境知道 :恒泰德商学院 图片来源:跨境知道 :恒泰德商学院  图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

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