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10大Facebook营销技巧,你知道多少?

Facebook作为全球第一大社交平台,具备着强大的用户社交粘贴性。除了在Facebook上基于熟人之间的聊天,发状态,如:图片,文字、视频之外,更是营销的主要聚集地。对于很多外贸从业者来说,引流的主要渠道都是来自Facebook。 图片来源:搜狐网 :海云汇社媒营销,此图片只做内容说明和宣传 首先我们要把公司官方的或是个人的Facebook账号推荐给我们的客户或是准客户,用Facebook与客户建立社交连接。在这里小编和大家分享的是如何通过Facebook来给网站进行导流,如何最大化的增加Facebook的精准活跃粉丝,以及如何提高Facebook的账号权重。 1. 把Facebook放在网站上作为联络方式之一 在网站顶部或是显眼的位置,引导用户关注,作为与客户建立沟通渠道的方式之一,那么客户就会点击网站图标到达你的Facebook社交平台上,进行进一步的社交互动。 别站在自己的角度去怀疑用户到底会不会关注,老外在考究产品是非常认真的,所以他会通过多渠道去了解你的产品的各种形式的展现和动态。 2.在邮件上放置你的社交签名 如果edm是你常用的营销方法,或者说你与客户的联络都是通过邮件回复来完成,建议在邮件中植入你的社交图标,别小看这个小小的动作,也会增加客户对你社交的关注度。 如果你此时在Facbeook举办活动的时候,那么你正好可以在邮件中添加活动的链接,类似于call to action!比如:Want to receive a gift from us? Like us on Facebook!然后大量的群发。 3. 通过线下宣传Facebook来引流 这个思路和微信引流的道理一样,在线下客户沟通的时候,可以在名片上印上Facebook账号,也可以加上Facebook好友,或是在市场或是会场来进行专门的Facebook引流推广。 4. 把握Facebook发布动态的时间段 我们要观察用户一般在什么时间段会浏览Facebook动态,一天之内有哪几个时间段是浏览量最大的。可以用facbeook insight进行查看,哪些帖子在哪个时段是浏览量最大化的。 除了内置的facebook insight工具,我们还可以用其他工具,例如Hootsuite,Sprout Social和simplymeasured 这些都是常用的工具,能帮你查看很多有用的数据,比如什么时间段最活跃,通过什么关键词查找等。 5. 预设帖子更新时间 现在Facebook活跃用户已经达到20亿用户,你无法想象这是什么概念,所以你要保持发布动态的活跃度,我们就要提前预设更多动态的发布时间。 在更新动态上需要注意两点: 1)使用表情符号能增加30%的评论,帖子发分享量也会增加35%,更能增加超过50%的点赞数。 2)注意问答互动,更能提高评论数。 6.使用Facebook的插件自动登录和分享 现在很多的网站为了用户登录体验,会用Facebook直接自动登录,然后可以网站的链接通过Facebook直接分享出去,这就增加了传播的力度。 7. 使用Facebook广告投放 Facebook广告是国际站引流最为常用的方式,因为有庞大的用户量,那么在Facebook上投放广告也是很被重视的,当然也没有我们想象的那么贵,那么难,只要投放的次数多了,自然就专业了,也有专门针对Facebook的广告服务商,比如成功易的社媒营销服务中Facebook推广一直都是主要项目。 那么要合理的规划好广告投放计划。 ① 必须精确到你的期望用户群体(国家,年龄,性别)如果你有使用谷歌分析工具去的追踪的话,你可以配合这些数据,在优化你的Facebook广告,即re-targeting ②广告的图片要用一些可参与(能够引起参与度)的素材 ③广告的描述部分也要加入可参与性的或者是一些简单的,通俗易懂的文字 8. 通过Facebook来策划活动 通过Facebook的contest可以吸引到很多的精准潜在用户,同时策划一场成功的活动也能给你的Facbeook页面带来很高的参与度,这样就能增加你的Facebook的质量得分。 9.惯用图片和视频,促成场景营销 经常玩Facebook的可以发现图片和视频的reach rate远高于单纯的text到达率! 因为这是一个读图的时代,更直观,没人能耐心的看文字。那么图片与视频能增加200%的参与度。这里要特别建议大家使用缩短链接,如bitly.com 还可以定制,比较好。 10. 到底是要创建还是要加入群? 我们知道Facebook的群有3种权限:开放、关闭、私密,不同的权限对应着不同的功能!到底是用哪一个,这里和大家做一个分享: a) Open group 任何人都可以看到这个群(可以看到帖子,但是不能发表)一般建立open group是为了建立信任度,曝光度特别是如果你想宣传你的品牌的话,那么你就可以用到这个功能。 b) Close group 在群中的任何人都都可以看到消息,Close的group一般是不想大范围的公开,比如我只接受群里面的人的意见,想听他们的注意。或者公司内部的群,都是不想对外公开的,那么可以利用close group。同时用这个功能也是可以回答或者解决群员的一些问题。 c) Secret group 属于完全私密的群,只有内部的人才可以交流,外部的人不能申请,也搜索不到这个群,那么你可能问,一般用哪一个?Close group会多一点的,当然这个统一的标准,一般人用的都是open group或者是close group。 文章来源:搜狐网 :海云汇社媒营销 文章来源:搜狐网 :海云汇社媒营销 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-02 05:11 阅读:30

TAG: Facebook 社交平台 渠道

国际要闻

货运到俄罗斯应该怎样选物流?俄罗斯物流渠道推荐!

今天我们要说的话题就是关于俄罗斯物流,随着跨境电商这一行业快速发展,越来越多的俄罗斯人选择从中国网购或者从本国的渠道购买中国的商品。这样许多中国商家需要往俄罗斯地区寄送商品,而寻找到一个既经济而又快捷的物流就是一件非常重要的事情,那么俄罗斯物流现状怎么样?具体的跨境物流渠道都有哪些?带着这些疑问就一起来看看吧。 图片来源:跨境知道  :跨境知道,此图片只做内容说明和宣传 一、俄罗斯物流的总体情况 首先我们需要明白的就是俄罗斯的物流并不是很发达,虽然俄罗斯是世界的强国之一,但是俄罗斯的整体基础设施和通讯都是不太发达的,这与俄罗斯的地理位置和领土面积都有很大的关系,所以在往俄罗斯寄送商品的时候固然需要选择一个好的物流公司。因为俄罗斯的物流人员通常都是早上十点钟才上班,而下午五点又下班了,上班的时间并不长久,另外再加上俄罗斯八成以上的城市都是没有货舱和收获点的,故俄罗斯的物流面临的压力是越来越大。当前有国内通往俄罗斯的物流渠道一共三十多个,但并不是每一个都是值得大家选择的。 既然俄罗斯物流的局势并没有我们想象的那么好,而为了保证物流的高效性和便捷性,那么我们在寄送商品的时候又又应该如何选择物流呢? 二、俄罗斯的具体物流渠道 1.俄罗斯快递专线 这种物流主要适用于小件的包裹,其重量大约在5到30公斤左右,不过这对于一般的跨境电商来说也是完全足够了。俄罗斯快递专线的主要优势是其价格比较实惠,而且时效性高,送达的范围比较广泛,这绝对是跨境电商和外贸公司首选到俄罗斯快递物流的方式,也是我个人比较推荐的一种方式。 2.俄罗斯专线 这种物流运输的货物主要是体积比较大,重量比较重的货物,比如衣柜和储物柜等,它的优势同样是价格优惠,而且运输的方式多种多样,海运、空运、陆运和海铁联运等等,因为运输方式的多种多样,所以这种物流所送达的地方也比较广泛,也是跨境电商首先的运输方式。 3.中俄专线 中俄专线是时效性最高的一种物流,通常在7到15个工作日就能够送达目的地,加上优势比较明显,清关的速度非常快,不过在运输的费用上就相对较为贵一些了,同样也是跨境电商的首先运输方式。 4.中国邮政EMS、香港邮政EMS 邮政的这要优势为投递的范围比较广泛,自然也能够将货物运输到俄罗斯绝大多数的角落。邮政免受燃油费和偏远附加费,如果你的商品需要寄到俄罗斯比较偏远的地区,而邮政作为首选。另外邮政不计体积,适合发送一些抛货小包,清关能力和递送速度同样比较强。 以上就是比较常见的中国到俄罗斯的物流方式,除此之外还有其他的物流快递同样也能够到达俄罗斯,比如俄罗斯E邮宝、邮政航空大包等等,不过对于从事的跨境电商和外贸的商家来说并不太建议实用,综合实惠性和时效性等等各方面因素还是推荐大家使用上面的几种物流方式,具体使用哪一种还要根据大家所寄送的货物来做决定。 文章来源:跨境知道  :跨境知道 图片来源:跨境知道  :跨境知道 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-02 05:45 阅读:35

TAG: 渠道 物流 俄罗斯

境外社媒

在传统海外社媒以外拓展渠道? 「Reddit」考虑一下

海外社媒营销人员通常对社交媒体有很狭隘的认知。   我们着眼于大型平台 ——Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、Twitter,甚至还有 Pinterest,并将他们视为海外社媒营销的唯一选择。不可否认,这些平台的确很火,但其实还有很多其他高度活跃、具有专一特性的社区可能更加适合品牌发展。   例如,昨天店小匠在文章( )中提到的:石头科技利用海外社媒 Reddit 进行 KOL 营销成效显著, 那么Reddit 到底是个什么样的平台呢?   Reddit 是规模较大、但又是国内的海外社媒营销者鲜少使用的社媒平台。在美国,Reddit 的访问量排名第 5 ,虽然 Reddit 的日流量不如 Facebook,但目前远远超过 Pinterest,是待被注重的社媒蓝海!   一、你了解 Reddit 吗?   Reddit 自称为「互联网的知乎」,因为它的主要功能是热点新闻聚合。Reddit 的核心功能是用户(redditor)提交内容,然后其他人对该内容投赞成票或反对票。最受欢迎的的话题会上升到首页顶部。    图片来源:店匠全球DTC品牌智库,此图片只做内容说明和宣传   由于这种投票表达态度的机制,打开 Reddit 主页就可以看到网上最受欢迎的内容。个人账户的首页则是为你个性化推荐的社区和话题。而用户则可以 投票表达自己的观点、在感兴趣的问题中进行讨论和回答。   用户完全根据兴趣和想法参与 Reddit 的内容,像 r/pittsburg (匹兹堡)这样的子社区(subreddit)则成为探讨本地新闻的空间。   这样看来,品牌似乎可以直接通过 Reddit 向潜在客户群体进行营销。 但实际情况并非如此,Reddit 让很多社媒营销人员连连碰壁。   那么,应该怎样做呢?   二、如何参与 Reddit 及开展营销?   Reddit 具有一个特别显著的特征:其用户对他们建立的内容社区会有强烈的保护意识,他们厌恶那些试图劫持一个社区而获取利益的个人或品牌。 有些广告人会像在 Craigslist 上发帖一样去使用 Reddit,而很少考虑他们的受众的价值观和关心的事项,这样做就大错特错了。    图片来源:店匠全球DTC品牌智库,此图片只做内容说明和宣传   各个社区里的人们聚集在一起有特定的原因——爱好、思想或只是为了单纯的乐趣——因此,如果你想在 Reddit 上作出绩效,必须尊重这一特性。   在 Reddit 上做营销时,店小匠建议采用以下 Best Practices:   先成为社群的一员。很少有人相信一个全新的没有帖子的账户。在开始营销之前,请首先做一个真正的参与者,让自己沉浸在 subreddit 的运作中,从话题到内部的梗都要熟练运用。   给予多于索取。大多数社区要求你 80% 的时间做出贡献,只用 20% 的时间自我推广。这个比例可以根据你的内容和你的目标社区上升或下降。   分享原创内容。如果你仅仅是把每日 Facebook 帖子同步到一个社区中,你是不会成功的。然而,如果你能成为社区中有价值、有贡献的一员,你就能为你的品牌打开一个新的粉丝流。   想都别想用假账号。假账号、刷评——Reddit 的用户早就看穿了这些套路,所以这种低级营销方式会引起他们的集体愤怒。   三、适合用于营销的   6种 Reddit 内容:   在 Reddit 上,有些内容类型总是很受欢迎。当然,不同类型对您的品牌的效益可能会有所不同喔。一般来说,原创内容胜过一切。店小匠为你分析 Reddit 中不用类型内容的应用特点:   GIF   Reddit 很喜欢 GIF 动图,包括体育、事件、电影场景、动画、可爱的动物,以及参杂 Reddit 内部圈层梗的流行文化场景。   视频   一般来说,链接到 YouTube 或 Vimeo 等平台会带来较低的参与度。视频可能需要很长时间才能加载,但是如果你能 把一个视频的最佳部分转换成一个 GIF,然后在评论中链接到完整的来源,你可能会看到更多用户的参与。   图片   图片很适合移动端用户。同样,图像需要有趣,如果你可以想方设法在图中融入一只猫或狗,那用户参与的可能性会大很多。   文本   许多社区几乎完全依赖文字帖和文字对话进行话题探讨。这在移动时代听起来可能违反直觉,但 许多 Reddit 的用户喜欢有深度的内容和发人深省的讨论 ,使文本成为他们的首选格式。   AMA   AMA = “问我任何问题” (Ask Me Anything),这些帖子邀请用户问一个人(例如品牌代表)任何的问题。 有独特故事可讲的人或品牌或有很高声誉的人的 AMAs 会非常的受欢迎。 AMA 可以在 r/IAmA 中进行,但是其他子社区中也经常会有 AMAs。   新闻   互联网的信息传播速度使 Reddit 成为一个强大的突发新闻中心。 在某些关注新闻的社区 (政治、电子游戏、电影等) 中分享一条新闻可以让你一炮而红(新闻甚至可以是 KOL 的新推文)。   Bonus:广告   Reddit 广告平台目前还不够完善。虽然某些品牌过去在 Reddit 获得了较强的影响力,但在过去几年里,Reddit 已经多次对其广告平台进行了重组,所以现在很难谈论在这个平台上做广告最好的方法,也很难谈论 Reddit 上的广告 ROI 与谷歌或 Facebook 广告 ROI 相比如何。   总而言之,以 Reddit 社区为定向的广告会更有成效,但通用的展示广告的参与度则较低。   一定要记住,当在 Reddit 这个媒体平台开始发布原创内容时,多样性很重要。所以当 GIF 得到了很高的参与度时并不意味着只发 GIF。Reddit 要求社媒运营以多样的方式进行内容产出。Reddit 在很大程度上是待开发的内容平台,因为其用户对有创意的内容会有很积极的反应,所以品牌应该试图用独特和创新的方法来打开 Reddit 的巨大潜力!   四、营销案例   Sheets & Giggles是一个基于双关语(”Shits and Giggles” = 搞笑的东西)的品牌, 从一个向消费者提供环保和舒适的床上用品的 DTC 商业模式发展成为一个 2019 年销售额为 240 万美元的品牌。   其创始人 Colin McIntosh 在创业前做过猎头。在 2018 年,McIntosh 在 Reddit 上与就业相关的社区中发布了一篇文章,分享了他见过最好的“一页纸”简历的格式。    图片来源:店匠全球DTC品牌智库,此图片只做内容说明和宣传   McIntosh将它作为一个下载链接免费放在 Reddit 上,标题为 ”Link to our xxx for downloading from our web store.“ (“链接到我们的独立站品牌官网进行下载”)。而 这个帖子则成为了就业社区中(r/jobs)有史以来最受欢迎的帖子。 网上许多关于就业的文章都会有外链链接到这个帖子,而且也持续的被用户和其他网民互相转发。如今这个帖子已经被浏览过数百万次,并且给 McIntosh 的网站带来了大量的流量。这篇原创内容对 Sheets & Giggles 的搜索引擎优化(SEO)的效益是更加客观的。   然而这篇内容和品牌本身并无直接关联。   McIntosh 说 “我相信先帮助别人再帮助自己。我收到过数百人的电子邮件,他们告诉我,他们几个月没有过面试机会了,但由于简历发生了变化,他们直接找到了新工作。然后他们说,“为了庆祝我的新工作和新薪水,我买了你的床单。” 对我来说这是最酷的。 这让我感觉到与我的客户和 Sheets & Giggles 社区之间难以置信的联系。 ”   五、结论   在使用其他社媒平台建立一批围绕您品牌账号的粉丝的前提下,鉴于 Reddit 的社区结构特点,意味着它可以在您更广泛的社媒营销战略中占据非常特殊的位置。   Reddit 可以被理解为品牌公关工作的延伸。Reddit 给予品牌一个近距离观察目标受众群体以及与其直接交流的机会—— 只要愿意在社区中与用户建立真实的关系,Reddit 可以成为你的品牌社区至关重要的一部分。   从某种意义上,Reddit 是一个外联工具。虽然它不可以完全取代传统平台上基于粉丝量的品牌建设,但它可以为品牌内容、发展方向和社群管理打开启一扇新的大门。 文章来源:店匠全球DTC品牌智库 图片来源:店匠全球DTC品牌智库 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-06 02:27 阅读:20

TAG: 海外社媒 渠道 Reddit

跨境电商

奔走相告!TikTok测试“卖家大学”新功能,助力卖家开拓新渠道!

近日,据SocialMediaToday报道了解到,TikTok正在测试印尼“卖家大学”(TikTok Shop Saler University)新功能,今后帮助内容创作者快速拓展其线上业务,变成创收工具之一。   (图源TikTok卖家大学) 正如TikTok所述,卖家大学本质是为了围绕TikTok内容创作者学习更多电子商务技能而开展的一系列培训活动。此外,TikTok还提供一套完整的课程培训手册,包括卖家工具、实时政策和店铺最新资讯。一系列的课程后期可能会免费提供给广大卖家,学习、大卖!   内容创作者想在TikTok上销售商品,需要先提前注册好账号,只要注册了TikTok,内容创作者就可以通过卖家中心加入TikTok商店,需要遵守下方条例: 1. 注册TikTok商家,输入基本信息,如电话号码、地址、电子邮件地址等等,需要注意的是,所有信息务必都填写正确; 2. 输入商家的基本业务信息,如商店名称、商店地址、仓库地址等等; 3. 完成或提交所需的文件(如商家商业注册信息或个人信息),TikTok商店保留核实已提交的信息权利。 (图源网络侵删) 注册成功后方可在平台上销售产品,可选择两种方式的其中一种进行销售: 1、自行销售产品 如果卖家选择个人网页销售,通过直播或短频的形式与产品想嵌入。当客户查看到你的产品页面,可以通过单击产品跳转到相应的产品详情页上;   2、通过TikTok会员销售产品 TikTok表示,其联盟计划允许品牌通过其平台上具有影响力的内容创作者来推广产品。用户在上载产品到卖方中心、设置完促销计划之后,便可以与TikTok的大V合作推广产品。   电商业务是TikTok的最新发展重点以及主要发展途径,目前TikTok正努力建设一个生态系统来确保内容创作者可以通过平台变现,这也是留存有创造力的优质内容生产者的一种手段,否则内容创作者们可能会转移阵线至Instagram或YouTube上以获取更多的收入,而TikTok则会失去许多现有的受众。   TikTok母公司字节跳动目前的收益大部分来源于国内抖音,日活超6亿,日均视频搜索次数突破4亿,字节跳动2020年年收益超过1400亿。据TikTok报道,全球用户逼近10亿,而TikTok Shop必定成为内容创作者的创收工具,奠定TikTok未来可持续发展的基础。   (图源TikTok) 预计新功能正式推出的话,相信能吸引不少国内卖家入驻,想必大家都蠢蠢欲动了吧,想进入TikTok市场的卖家,密切关注平台一举一动政策,学习卖家工具,打下夯实的基础,提前布局好,能早日在2021牛年分得一杯羹。 文章来源:跨境电商鹰熊汇:小桦  图片来源:跨境电商鹰熊汇:小桦  图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-22 04:12 阅读:14

TAG: TikTok 卖家 渠道

境外社媒

在传统海外社媒以外拓展渠道? 「Reddit」考虑一下

这样看来,品牌似乎可以直接通过 Reddit 向潜在客户群体进行营销。但实际情况并非如此,Reddit 让很多社媒营销人员连连碰壁。新闻互联网的信息传播速度使 Reddit 成为一个强大的突发新闻中心。Reddit 要求社媒运营以多样的方式进行内容产出。 海外社媒营销人员通常对社交媒体有很狭隘的认知。 我们着眼于大型平台——Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、Twitter,甚至还有 Pinterest,并将他们视为海外社媒营销的唯一选择。不可否认,这些平台的确很火,但其实还有很多其他高度活跃、具有专一特性的社区可能更加适合品牌发展。例如,昨天店小匠在文章(流量难寻!看科技类DTC品牌如何冲破流量困局)中提到的:石头科技利用海外社媒 Reddit 进行 KOL 营销成效显著,那么 Reddit 到底是个什么样的平台呢? Reddit 是规模较大、但又是国内的海外社媒营销者鲜少使用的社媒平台。在美国,Reddit 的访问量排名第 5 ,虽然 Reddit 的日流量不如 Facebook,但目前远远超过 Pinterest,是待被注重的社媒蓝海! 一、你了解 Reddit 吗? Reddit 自称为「互联网的知乎」,因为它的主要功能是热点新闻聚合。Reddit 的核心功能是用户(redditor)提交内容,然后其他人对该内容投赞成票或反对票。最受欢迎的的话题会上升到首页顶部。   图片来源:邦阅网 : 店匠全球DTC品牌智库,此图片只做内容说明和宣传 由于这种投票表达态度的机制,打开 Reddit 主页就可以看到网上最受欢迎的内容。个人账户的首页则是为你个性化推荐的社区和话题。而用户则可以 投票表达自己的观点、在感兴趣的问题中进行讨论和回答。用户完全根据兴趣和想法参与 Reddit 的内容,像 r/pittsburg (匹兹堡)这样的子社区(subreddit)则成为探讨本地新闻的空间。这样看来,品牌似乎可以直接通过 Reddit 向潜在客户群体进行营销。但实际情况并非如此,Reddit 让很多社媒营销人员连连碰壁。那么,应该怎样做呢? 二、如何参与 Reddit 及开展营销? Reddit 具有一个特别显著的特征:其用户对他们建立的内容社区会有强烈的保护意识,他们厌恶那些试图劫持一个社区而获取利益的个人或品牌。有些广告人会像在 Craigslist 上发帖一样去使用 Reddit,而很少考虑他们的受众的价值观和关心的事项,这样做就大错特错了。 图片来源:邦阅网 : 店匠全球DTC品牌智库,此图片只做内容说明和宣传 各个社区里的人们聚集在一起有特定的原因——爱好、思想或只是为了单纯的乐趣——因此,如果你想在 Reddit 上作出绩效,必须尊重这一特性。在 Reddit 上做营销时,店小匠建议采用以下 Best Practices:先成为社群的一员。很少有人相信一个全新的没有帖子的账户。在开始营销之前,请首先做一个真正的参与者,让自己沉浸在 subreddit 的运作中,从话题到内部的梗都要熟练运用。给予多于索取。大多数社区要求你 80% 的时间做出贡献,只用 20% 的时间自我推广。 这个比例可以根据你的内容和你的目标社区上升或下降。分享原创内容。如果你仅仅是把每日 Facebook 帖子同步到一个社区中,你是不会成功的。然而,如果你能成为社区中有价值、有贡献的一员,你就能为你的品牌打开一个新的粉丝流。想都别想用假账号。假账号、刷评——Reddit 的用户早就看穿了这些套路,所以这种低级营销方式会引起他们的集体愤怒。 三、适合用于营销的6种 Reddit 内容: 在 Reddit 上,有些内容类型总是很受欢迎。当然,不同类型对您的品牌的效益可能会有所不同喔。一般来说,原创内容胜过一切。 店小匠为你分析 Reddit 中不用类型内容的应用特点: GIF Reddit 很喜欢 GIF 动图,包括体育、事件、电影场景、动画、可爱的动物,以及参杂 Reddit 内部圈层梗的流行文化场景。 视频 一般来说,链接到 YouTube 或 Vimeo 等平台会带来较低的参与度。视频可能需要很长时间才能加载,但是如果你能把一个视频的最佳部分转换成一个 GIF,然后在评论中链接到完整的来源,你可能会看到更多用户的参与。 图片 图片很适合移动端用户。同样,图像需要有趣,如果你可以想方设法在图中融入一只猫或狗,那用户参与的可能性会大很多。 文本 许多社区几乎完全依赖文字帖和文字对话进行话题探讨。这在移动时代听起来可能违反直觉,但许多 Reddit 的用户喜欢有深度的内容和发人深省的讨论,使文本成为他们的首选格式。 AMA AMA = “问我任何问题” (Ask Me Anything),这些帖子邀请用户问一个人(例如品牌代表)任何的问题。有独特故事可讲的人或品牌或有很高声誉的人的 AMAs 会非常的受欢迎。AMA 可以在 r/IAmA 中进行,但是其他子社区中也经常会有 AMAs。 新闻 互联网的信息传播速度使 Reddit 成为一个强大的突发新闻中心。在某些关注新闻的社区 (政治、电子游戏、电影等) 中分享一条新闻可以让你一炮而红(新闻甚至可以是 KOL 的新推文)。 Bonus:广告 Reddit 广告平台目前还不够完善。虽然某些品牌过去在 Reddit 获得了较强的影响力,但在过去几年里,Reddit 已经多次对其广告平台进行了重组,所以现在很难谈论在这个平台上做广告最好的方法,也很难谈论 Reddit 上的广告 ROI 与谷歌或 Facebook 广告 ROI 相比如何。 总而言之,以 Reddit 社区为定向的广告会更有成效,但通用的展示广告的参与度则较低。一定要记住,当在 Reddit 这个媒体平台开始发布原创内容时,多样性很重要。所以当 GIF 得到了很高的参与度时并不意味着只发 GIF。Reddit 要求社媒运营以多样的方式进行内容产出。Reddit 在很大程度上是待开发的内容平台,因为其用户对有创意的内容会有很积极的反应,所以品牌应该试图用独特和创新的方法来打开 Reddit 的巨大潜力! 四、营销案例 Sheets & Giggles是一个基于双关语(”Shits and Giggles” = 搞笑的东西)的品牌,从一个向消费者提供环保和舒适的床上用品的 DTC 商业模式发展成为一个 2019 年销售额为 240 万美元的品牌。 其创始人 Colin McIntosh 在创业前做过猎头。在 2018 年,McIntosh 在 Reddit 上与就业相关的社区中发布了一篇文章,分享了他见过最好的“一页纸”简历的格式。 图片来源:邦阅网 : 店匠全球DTC品牌智库,此图片只做内容说明和宣传 McIntosh将它作为一个下载链接免费放在 Reddit 上,标题为 ”Link to our xxx for downloading from our web store.“ (“链接到我们的独立站品牌官网进行下载”)。而这个帖子则成为了就业社区中(r/jobs)有史以来最受欢迎的帖子。 网上许多关于就业的文章都会有外链链接到这个帖子,而且也持续的被用户和其他网民互相转发。如今这个帖子已经被浏览过数百万次,并且给 McIntosh 的网站带来了大量的流量。这篇原创内容对 Sheets & Giggles 的搜索引擎优化(SEO)的效益是更加客观的。然而这篇内容和品牌本身并无直接关联。McIntosh 说 “我相信先帮助别人再帮助自己。我收到过数百人的电子邮件,他们告诉我,他们几个月没有过面试机会了,但由于简历发生了变化,他们直接找到了新工作。然后他们说,“为了庆祝我的新工作和新薪水,我买了你的床单。” 对我来说这是最酷的。这让我感觉到与我的客户和 Sheets & Giggles 社区之间难以置信的联系。” 五、结论  在使用其他社媒平台建立一批围绕您品牌账号的粉丝的前提下,鉴于 Reddit 的社区结构特点,意味着它可以在您更广泛的社媒营销战略中占据非常特殊的位置。 Reddit 可以被理解为品牌公关工作的延伸。Reddit 给予品牌一个近距离观察目标受众群体以及与其直接交流的机会——只要愿意在社区中与用户建立真实的关系,Reddit 可以成为你的品牌社区至关重要的一部分。从某种意义上,Reddit 是一个外联工具。虽然它不可以完全取代传统平台上基于粉丝量的品牌建设,但它可以为品牌内容、发展方向和社群管理打开启一扇新的大门。 文章来源:邦阅网 : 店匠全球DTC品牌智库 图片来源:邦阅网 : 店匠全球DTC品牌智库 图片用途:图片只做内容说明和宣传 如有侵权,请联系平台客服删除! 客服QQ:3250405421

02-25 09:15 阅读:17

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